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餐飲行業商標注冊新法規出臺，已注冊商標也要規范使用

紅餐編輯部 · 2022-04-29 14:25:40 來源：紅餐網

近日，國家知識產權局發布《餐飲行業商標注冊申請與使用指引（試行）》的新法規，以下簡稱“商標新法規”。

餐飲企業年增加量超三百萬 “碰瓷式”維權事件頻發

在疫情的影響下，餐飲行業市場嚴重受創，但餐飲企業的注冊量不減反增，僅2021年，就達到300多萬，餐飲企業的商標注冊量也與日俱增。

一方面，整個餐飲市場體量龐大，市場主體數量也多，商標注冊和使用的需求十分旺盛。另一方面，餐飲企業的商標注冊、用權和維權方面的問題卻頻頻發生，例如，最近發生的青花椒事件，包括此前的潼關肉夾饃、逍遙鎮胡辣湯等“碰瓷式”維權等事件頻發，帶來了許多不利的社會影響。

星貝集團創始人老李船長表示，這些頻發的維權事件也正是政府對行業做出政策調整的主要原因之一。對餐飲行業商標注冊規范化，也是為最大化減少市場上出現的不正當競爭，保護更多餐飲企業經營者的權益。

帶通用名、地名的商標都不能注冊已注冊商標也要規范使用

對于餐飲企業來說，商標新法規出臺后有三點要特別注意。

第一點，餐飲企業在申請商標是必須明確注意，需要查冊分析，避免與在先相似注冊商標產生沖突，造成不必要的時間成本和注冊費用的浪費。

第二點，需要留意一些命名原則。明確表示嚴禁在商標上寫有品質、等級、功能、用途、原料、工藝、性質等等特點性詞匯，這些容易讓公眾產生誤認的標志都將不被允許注冊；尤其要注意的是，以后所有的地名、通用名詞都將不被允許注冊。比如帶有“茶”、“小面”、“麻辣燙”字眼的通用名詞，未來不能再注冊了。

第三點，對于已經注冊成功的商標也需要注意合理規范使用。

餐飲企業要做好品牌資產的長遠規劃提前進行保護性布局

本次商標新法規的出臺，主要是保護餐飲企業的已有的品牌布局，同時也保護餐飲人在使用商標時的權益，減少和避免被惡意商家“碰瓷式”維權打壓。進一步規范商標注冊申請與合理行使商標專用權，才能夠更好的維護餐飲行業的市場秩序，促進行業良性發展。

但同時，本次商標新法規的出臺，對餐飲行業商標注冊的影響也是顯而易見的。相比之前，餐飲企業注冊商標的限制因素隨之增加。據星貝集團創始人老李船長介紹說，星貝為餐飲行業提供一站式知識產權服務已經超過十二年，累積超過1萬個商標注冊量。過往成功注冊過的簡單大氣的餐飲品牌商標，如遇見小面、淘蛙、2顆雞蛋這類，未來都不能再注冊了。

基于這一點，星貝集團創始人老李船長建議餐飲企業，要從更長遠的角度對企業商標進行策略性的規劃。其實對于企業來說，商標不僅是企業品牌與形象的標志，更是企業的無形資產，在傳播的同時能有效提升品牌在消費者心中的附加值，因此值得餐飲企業重視起來并提前布局。

目前商標注冊已經成熟化，對于發展中的餐飲企業及準備進軍餐飲行業的企業來說，要及時做好商標注冊。對于已經做大的頭部品牌來說，建議進行自查，除了日常合理規范使用外，尤其要注重對已有商標的保護性布局，以防因品牌管理漏洞帶來的品牌聲譽損失和無形資產的流失。