警惕！3月，20%以上的餐飲外賣或倒閉！
· 2020-02-28 10:08:45 來源：中國食品報冷凍周刊
持續月余的疫情，對餐飲行業影響頗深，根據中國烹飪協會發布的報告稱，此次疫情對餐飲的影響，相當于2003年非典的數倍。《2020年新冠肺炎疫情期間中國餐飲業經營狀況和發展趨勢調查分析報告》顯示，疫情期間78%的餐飲企業營業收入損失達100%以上。相對于往年，外賣頭條創始人安神表示，2019年年復合倒閉率超過120%，意味著每個月有10%以上的店鋪倒閉，結合目前疫情的影響，預計2020年第一季度內保守估計月倒閉率超過20%， 疫情過后，餐飲行業必然會出現倒閉潮。
那么，面對如此嚴峻的“倒閉”形勢，餐飲人應該如何應對？
預判： ?
疫情下，這兩類餐飲店最容易倒閉！ ?
作為行業專家，在安神看來，目前情況下，餐飲行業出現倒閉潮是必然的！究其原因，主要有以下幾點：
1. 2019年豬肉、雞肉等食材漲價，從11月份一直到2020年1月份，都沒有得到有效緩解，成本上漲，為2020年的倒閉潮做了鋪墊。
2. 疫情過后，恢復期和持續恢復期，還比較長。因為顧客有個健忘曲線，需要有個時間過渡，所以影響持續時間長。
3. 優化市場經營人群結構，在市場結構中，對于不是良性發展的店鋪，更是一個洗牌，缺乏完善供應鏈、完善直營、加盟體系以及營運團隊指導等，都面臨被淘汰的風險。
4. 各大餐飲店特別是大餐飲，年前的備貨庫存占用了大量資金流，對于企業的現金周轉是個很大考驗。
5. 餐飲企業缺乏正規的財務規范，在融資渠道和融資資源方面欠缺，短時間融資不一定及時到位，影響餐飲企業的存活率。
6. 堂食、個體戶和初創業者，更是沒有做好外賣等應對措施，營收渠道被掐斷，也是死亡的一個導火索。
從品類上而言，安神表示，火鍋、日韓料理等大型正餐，受到的影響比較大，屬于倒閉潮“高危”對象。
“根據《中國餐飲生態分析報告》數據顯示，受疫情影響比較大的品類，占比較大的是大正餐品類，其中火鍋品類受影響較大。”安神分析，火鍋等大正餐品類遇冷的主要原因如下：
1.企業店鋪面積大，位置好，所以房租成本固定成本過高；
2.品牌服務性強，所需人員較多，人員成本較高；
3.品牌裝修等固定投資大，回收周期長，占用現金流較多；
4.不重視外賣，切入外賣市場的準備不足，方法欠缺。
數據：《 疫 情 火 鍋 門 店 生 存 狀 況 調 查 》 ?
與火鍋品類的悲觀預測形成鮮明對比的是，企業逐漸復工后，深圳的獅頭牌鹵鵝鹵味、鄭州的方中山胡辣湯以及街邊的正新雞排等小吃品類迅速火爆。 ?
小吃品類之所以迅速火爆，安神分析：
“多數店鋪以外帶形式存在，無接觸，減少感染幾率；
多數店鋪面積比較小，面臨資金壓力小；
多數店鋪標準化程度高，人員需求少，面臨人力成本低；
小吃類產品，解饞為主，符合疫情下消費心理。”
除了火鍋這些品類之外，還有一類輕餐飲品牌 和以外賣為主的連鎖品牌，會出現批量倒閉潮。外賣 為 主 的輕餐飲品類出現倒閉 ，主要對象是加盟為主的品牌 ?
個體和加盟門店出現這種“倒閉”現象，安神分析：
品牌溢價能力弱，疫情之下，消費者選擇更多偏品牌和實體門店；
經營不規范，總部的扶持力度不夠，導致倒閉率偏高；
經營意識不夠，3月初外賣會復工，付費流量是個關鍵節點，很多門店老店 ?
因為意識不夠，會跟不上平臺的節奏，只能關店！ ?
供應鏈成本過高，無法與連鎖抗衡，導致門店倒閉；
方法： ?
解決錢、人、產品，發力外賣渠道 ?
面臨倒閉潮，各大餐飲品牌都不敢小覷。安神認為，對于商家而言，目前最大的痛點主要有三個方面：
首先，是餐飲人對整個消費市場的信心不足，疫情控制時間，市場恢復時間，都是待定，導致餐飲企業無論是應對措施的計劃，還是整體信心都呈現不足的狀態。
其次，餐飲房租、人工等固定成本高，現金流受限大，面臨挑戰比較大，所以整體比較難過，活下來成為一個難題。
最后，可能就是應對經驗不足，沒有更多頭緒解決目前的問題，顯得焦慮。
針對以上痛點，安神認為，餐飲商家應該解決好“錢、人、產品、渠道”的問題。
“在疫情控制的前提下，盡快恢復營業，增加營業收入；同時，需要增加融資渠道，保證第一時間，讓自己的企業能活下來；另外，要加強團隊建設，保住優秀人才，增加內部員工信任，做好心理調整；更重要的是，增加收入渠道，線上線下渠道同時開發，進行產品改造，開發半成品，增加營收，保證現金流。”
由于目前堂食尚不便恢復，各大餐飲商家都在發力外賣，那么，外賣是否能幫助餐飲企業走出困境？
安神表示，盡管最近從全國各地傳來的一些信息來看，外賣平臺的諸多做法有值得商榷的地方。但是不可否認，在特殊時期，各種外賣平臺為實現餐飲企業的突圍提供了各種便利，確保餐飲店家不至于斷流和停滯，這一貢獻不可抹殺！
建議： ?
疫情下的外賣，可以有新思路、新方法 ?
而疫情下的外賣，安神建議，可以有一些新思路、新方法。
1. 增加半成品外賣產品。
增加偏零售性質的、有些烹飪門檻的餐飲半成品到家業務，目前京東到家、美團買菜業務增長很快，消費者在這個階段更加重視安全性，所以買菜到家、有半成品的外賣，能很好解決消費者需求。
“例如水煮肉這樣的有烹飪門檻的菜品，不是每個消費者買些食材就可以迅速做出來的，口感肯定差很多。而半成品可以很好解決鄭澤一問題。”
2. 增加消費者信任，附帶外賣安心卡。
比如大型正餐快餐，華萊士、西貝、老鄉雞等都附帶外賣安心卡，可以一定程度上增加消費者信任感。
3. 外賣直播帶貨，用直播來建立信任，增加外賣收益。
安神表示，預計2020年，美團外賣、餓了么可能會完善外賣的直播功能。現在餓了么后臺可以對接直播功能，很多商家沒有上線。餐飲企業可以充分利用、借鑒，直播后廚，建立消費者信任。
4.?線下外賣+線上外賣一起發力，不要拒絕流量渠道。
增加美團、餓了么、京東到家等流量渠道，同時積極開展線下外賣，增加收益。比如以大龍燚火鍋為代表的的火鍋，就開通微信外賣，火鍋到家、全程配送，生意還是不錯的。再比如，海底撈從2003年非典期間，就開始做外送，才有了后來的HI撈送。
復工之后，餐飲仍然面臨生存挑戰、市場洗牌。在這場共克時艱的戰疫中，相繼出臺各種政策扶持餐飲行業，復興餐飲經濟。但是，要復蘇企業活力，還需要餐飲企業主動出擊、及時調整、不斷努力，方能為自己爭取更多“活下去”的空間。
熱門文章
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- 6
- 7
- 8
- 9
- 10
寫評論
0 條評論