廣告擦邊被罰，椰樹集團強勢回應：我不服
蔡建楨 · 2024-05-11 14:52:54 來源：聯商網
針對椰樹因“擦邊”廣告被罰40萬一事，5月9日晚，海南椰樹集團發布聲明回應，稱在“椰樹”自己的官網上轉載“用椰汁擦乳”，是科普教育不是商業廣告卻被罰40萬，有“一擔心”“兩不服”。
聲明稱，“一擔心”是擔心名牌被毀，“砸掉‘椰樹’及上下游企業近兩萬員工飯碗”。
而第一個不服的是在“椰樹”自己的官網上轉載“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”是科普教育，不是商業廣告，“法無禁止即可為”。
第二個不服的是在“椰樹”自己的官網上登載連續7年虧損，第二次破產被死里救生，是廠史教育，不是商業廣告。
椰樹集團宣傳圖文使用國家機關工作人員進行商業營銷，并使用“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等廣告語，涉嫌違反廣告法有關規定，5月6日被海口市市場監督管理局龍華分局罰款40萬元。
不過，這不是椰樹集團第一次“不服氣”并硬剛了。
實際上，早在2019年，椰樹集團就曾因“從小喝到大”“每日多飲椰汁能使乳房飽滿”等廣告語，陷入低俗、虛假宣傳質疑。
2019年2月16日，椰樹就在官微表示“我從小喝到大”不違反廣告法，得到中國廣告協會批準，并稱這句廣告語不是指喝椰汁豐胸，而是指從小孩開始喝到長大成人。
2019年3月27日，海口市龍華區工商局認定椰樹集團廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。2019年3月，國家廣電總局還發布通知稱，叫停存在導向偏差、三俗等問題的“椰樹牌椰汁”等部分版本廣告，要求各級廣播電視播出機構立即停止播出相關版本廣告，并舉一反三，全面清查所有在播和擬播廣告。
2021年3月25日，椰樹集團發布一則招聘廣告稱“入學就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”，引發爭議。
2021年4月2日，椰樹在微博和官網發文“硬剛”，稱這句話并沒有明確違反現行法律法規。
同年6月9日，海南省市場監管局公布行政處罰結果并指出，該文案“傳遞的是一種拜金的低俗婚戀觀，誤導社會價值導向，違背社會良好風尚”，椰樹集團因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”被罰40萬元。
本文轉載自聯商網，作者：蔡建楨
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