出海季報丨茶飲集體出海謀增量，潮玩齊聚東南亞
王菀 · 2024-04-12 15:19:14 來源：贏商網
CEO品牌觀察推出《中國品牌出海記》之“出海季報”系列文章，聚焦餐飲、服裝配飾、美妝個護、運動戶外、時尚生活等多個品類，選取企業戰略、品牌動態等方面的最新資訊，為您帶來前沿視角，回顧季度趨勢，歡迎持續關注。
餐飲
1）「茶百道」海外首店1月26日在韓國首爾江南區開業。此后，品牌又官宣了韓國二店、三店將分別落地首爾弘大購物街、狎鷗亭Galleria。
2）3月15日，「喜茶」韓國首爾狎鷗亭店正式開業，這是品牌在韓國的首家店鋪，也是繼新加坡、英國、澳大利亞、加拿大、馬來西亞、美國之后，品牌出海的最新一站。該店的茶飲產品價格區間在3900韓元到7400韓元之間，還推出了首爾版「喜茶城市冰箱貼」。
3）2月24日，「滬上阿姨」合伙人小紅書賬號披露，在國內擁有超過7600家門店的滬上阿姨鮮果茶海外首家門店在馬來西亞開業，這是該品牌邁出海外的第一步。據了解，門店設在MyTOWN購物中心，因部分原材料與中國供應的不相同，部分國內受歡迎的飲品暫不上架。
5）3月27日，“新茶飲第一股”「奈雪的茶」發布2023年財報稱，奈雪的茶于2023年底在泰國開出首家門店，接下來將持續加大境外市場拓展力度。目前，奈雪的茶在新加坡等東南亞國家及英國、美國等歐美國家的首店正在籌備中。
6）據「甜啦啦」海外負責人高策透露，2024年甜啦啦在印度尼西亞正式開放加盟，首都雅加達新增6家加盟店。截至3月底，甜啦啦印尼門店增至13家，另有近10家新店待籌備啟動。與此同時，菲律賓門店也在緊鑼密鼓籌備中，預計6月位于呂宋島馬尼拉大灣區的甜啦啦品牌旗艦店將對外營業。
7）1月31日，水果茶飲連鎖品牌「7分甜」宣布品牌海外首店落地加拿大，選址于溫哥華羅布森大街。該店售賣品牌楊枝甘露系列、人氣奶茶系列、招牌芒果系列等，還采用當地時令水果及世界各地鮮果制作產品，單價在3.95加元到7.25加元之間。
9）深圳本土湘菜品牌「農耕記」2月22日宣布三店齊開，包括深圳羅湖紅桂大廈店、香港三店黃大仙店，以及馬來西亞首店吉隆坡TRX店。
10）「馬路邊邊串串香」新加坡首店1月16日開業。該門店為品牌直營門店，是馬路邊邊出海模式向高階方向進化的里程碑。新加坡門店在裝修設計方面具有復古特色，完美復刻馬路邊邊1.0版本空間。產品口味上，也依然保持地道的成都特色，以鮮香麻辣的川式鍋底詮釋成都老味道。
11）「喜識冰糖葫蘆」海外首店落戶韓國首爾。空間設計上采用中國傳統元素與喜識糖葫蘆卡通形象“小喜”的現代組合，戶外部分還展示了獨特的喜識糖葫蘆卡通形象“小喜”，為顧客帶來快樂與趣味。
12）1月16日，「紫燕百味雞」所屬公司紫燕食品在互動平臺回復投資者稱，公司將陸續進軍澳洲、美國市場。紫燕食品位于澳洲墨爾本的門店正在裝修，隨后還將進入悉尼、布里斯班等城市。在美國，紫燕食品選擇與大華集團、創豐集團進行合作。
時尚生活
13）木槿生活旗下品牌「MUMU FAMILY」的印度尼西亞首店在萬隆啟幕。門店延續了品牌主張“精致生活，從新開始”的理念，整體色調為亮黃色。產品涵蓋了服飾、潮流玩具、盲盒、美妝、飾品、食品等12大品類10000+SKU，平均價格在15-20元，旨在為消費者提供創意生活體驗。
14）1月17日，潮玩品牌「52TOYS」創始人兼CEO陳威宣布于2024年啟動海外百店計劃，加速布局北美及東南亞市場，推動海外品牌（旗艦）店、品牌標準店、島店/店中店、無人零售等多元品牌專賣店體系的建設。2023年12月1日，該品牌的首家海外品牌旗艦店已在泰國曼谷開業。按照計劃，美國、加拿大、澳大利亞、印度尼西亞、馬來西亞、中國香港和中國臺灣等地的52TOYS也將陸續開業。
15）2月9日，「泡泡瑪特」在泰國曼谷尚泰拉拋購物中心開設了第三家門店，距離泰國首店亮相僅僅五個月。這家門店融入了品牌旗下新銳IP CRYBABY元素，成為當地具有藝術氣息的潮流文化社區，新店首日銷量突破500萬。另外，根據泡泡瑪特發布的2023年財報數據顯示，其全年實現營收63億元，同比增長36.5%，其中港澳臺及海外業務營收達到10.66億元，同比增長134.9%，收入占比升至16.9%。
16）「名創優品」最新財報數據顯示，截至2023年12月31日，名創優品在全球門店數達到6413家，其中國內門店數3926家、海外門店數2487家。名創優品預計，2024年國內保持凈增350-450家門店，海外市場預計凈增550-650家門店，其中亞洲和拉美仍將貢獻絕大多數新增門店，歐洲和北美市場也將快速開店。
服裝配飾
17）美國達拉斯當地時間3月6日，「安踏」進行了歐文1代籃球鞋的全球首次發售。此次發售，標志著安踏全球化戰略正式啟動。之后，安踏將在紐約、舊金山、迪拜、新加坡、馬尼拉和北京、上海、廣州、成都、武漢、杭州、廈門等全球各大城市陸續發售歐文1代籃球鞋。
18）街頭時尚品牌「SMFK」于1月在澳大利亞悉尼CBD商圈的World Square購物中心開出海外首店。門店延續了一貫的黑白風格，空間還引入了其與Farmer BOB聯名的300%黑白格大娃。
生活服務
19）今年2月初，高端人寵生活方式品牌「未卡VETRESKA」進軍新加坡，開出全球首家旗艦店——FUR: A VETRESKA PET STORE，選址于新加坡One Holland Village。據介紹，該旗艦店融合了高端健康護理與零售業務，旨在為新加坡及更多海外寵主呈現創新、獨特與多元的人寵消費體驗場景。
娛樂休閑
20）「麥頌KTV」海外首店1月落地日本東京，選址毗鄰上野松坂屋。據介紹，門店設有多種規格的包房，并采用中文、日文雙系統，完全復刻品牌在國內連鎖800家的麥頌曲庫。
本文轉載自贏商網，作者：王菀
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