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“味蕾游”掀起五一消費新潮流海底撈9款春夏新品全國上新

紅餐編輯部 · 2023-04-27 17:55:57 來源：紅餐網

紅餐網消息，五一小長假將進一步釋放消費潛力，在4月22-25日三天里，海底撈全國門店接到的就餐預訂量與去年同期相比，增幅超過120%，部分熱門景點周邊的門店已開啟了晚市多輪預訂模式。

美團數據顯示，“美食”、“度假”等假日消費出游相關的關鍵詞搜索量，比2019年同時段增長313%。隨著淄博燒烤出圈，“味蕾游”將成為今年“五一”假期消費新趨勢。海底撈將在5月1日全國上新，推出5大品類的9款春夏新品，并舉辦線下快閃活動，以高顏值打卡點和趣味十足的互動方式展示新品，在小長假給消費者帶來好吃好玩的體驗。海底撈相關負責人指出，“我們希望通過持續打造爆款產品和多樣消費場景等方式，為餐飲消費市場注入活力和動力。”

集中上新迎五一消費熱

“今年人們的出游意愿非常強烈，預計景點周邊和重點商圈門店會迎來一波消費高潮”，海底撈相關負責人指出“今年五一期間的餐位預訂提前一周就開始了，預訂高峰也較往年提前”。4月24日海底撈當天收到預訂量同比上周一增長近五倍，比去年同期增長超七成。海底撈景點門店預訂尤為火爆，為了盡可能滿足顧客用餐需求，部分門店開啟晚市多輪預訂模式。

面對可預見性的需求增長，海底撈在備貨方面積極準備。據了解，海底撈五一假期各地區備貨量較平時有明顯的增長，其中北京、上海、杭州、成都、廣州、武漢、西安等熱門旅游城市門店的備貨量增加尤為明顯，這些熱門旅游城市的不少門店五一假期期間備貨量較平時翻倍增加。

“五一”假期，消費市場活力十足，消費需求持續釋放。海底撈在五一上架九款春夏新品，涵蓋鍋底、葷菜、素菜、甜品和飲品五大品類。其中海底撈嶺南黃豬肚雞鍋將原有豬肚雞鍋的主要原料雞肉升級為嶺南黃雞，肉質更滑嫩，雞湯更鮮美。

此次上新的葷菜有四款，分別是“很牛的牛蛙、馬蹄吱吱墨魚滑、和牛牛油牛肉滑、藤椒味千絲牛肉”，以精選食材和搭配創意組合帶來新奇賞味體驗。素菜方面，海底撈選擇了富有新鮮度及趣味性的現剪現吃豌豆苗和創新性十足的珍珠玉米筍。春夏新品中的甜品和飲品分別是奶味香濃不甜膩的夏與荷冰慕斯和順滑清爽的夏日抹茶生椰，提前進入清爽夏日。

不僅于此，4月28日-5月3日海底撈在廣州熱門景點永慶坊舉辦春夏新品快閃活動，共為旅客開設9個打卡點，每個打卡點均以海底撈春夏新品為原型，通過互動游戲給消費者們帶來好吃又好玩的體驗之旅。

海底撈外送也給在家聚會、外出露營的顧客帶來多款優惠套餐，如優惠價198元的嗨撈嗨吃套餐、輕食組合、肉肉組合等，持續給消費者送實惠。備受消費者青睞的小龍蝦也已陸續登陸門店和線上渠道，繼續豐富著顧客的用餐體驗。

餐飲消費活力強勁多元化創新抓住機遇

國家統計局數據顯示，一季度，全國餐飲收入同比增長13.9%，高于商品零售額增速9個百分點。餐飲消費需求強勁釋放的背后，離不開每一家餐飲企業的努力。海底撈一直緊跟市場需求變化，通過創新產品、創新場景的方式，不斷打造新的消費熱點。

比如，海底撈從2021年開始形成一年兩次的全國重點產品上新節奏，在正式上新前，海底撈都會通過新品品鑒會的方式，來收集顧客的產品建議和意見并據此進一步深度打磨產品。數據顯示，從2021年至今，已有數十萬顧客參與了海底撈新品品鑒會并提出意見。在與用戶共創的助力下，近三年海底撈上架的31款全國性產品在上新的第一個月，就產出了8款預爆款、6款準爆款和11款爆款，表現在同品類菜品中脫穎而出。

在去年世界杯期間，海底撈通過推出牛蛙鍋、熱鹵四大天王、撈派人氣九宮格等適宜夜宵時段的新品，打造世界杯主題店和等位區“mini看球吧”等方式，全面升級夜宵體驗。在今年海底撈320生日月，海底撈通過320生日嘉年華官方直播、樂隊演奏生日歌快閃活動、“你上才藝、我送鍋底”big day主題活動等方式，與消費者深度互動共創，與一億多會員進一步升級海底撈生日場景。

在近期舉辦的海底撈年度管理會議“抱團大會”邀請了超600名顧客參會交流，調研顧客的需求和意見。海底撈希望利用這樣面對面的對話，縮小與顧客的溝通半徑，以提升戰略靈活性，抓住新時期的發展機遇。