小罐茶被曝大規(guī)模閉店 半年關(guān)閉約370家門店
陳綺琪 · 2024-07-04 17:49:42 來源：贏商網(wǎng)
在6月25日小罐茶舉行的12周年慶典活動上，小罐茶創(chuàng)始人杜國楹就廣告語“大師作”給消費(fèi)者帶來了誤解而道歉，并表示小罐茶將不再強(qiáng)調(diào)“大師作”的宣傳。
小罐茶創(chuàng)立于2016年，一直以“高端特質(zhì)，大師制茶”為賣點(diǎn)，但也因此備受爭議。2019年，小罐茶被質(zhì)疑為“智商稅”，“一個大師一年炒了2.5億的茶”“假設(shè)全年無休，平均下來，一個大師每天炒出220斤凈茶”。對此，小罐茶在微博進(jìn)行了回應(yīng)，稱“大師作”指的是代表大師技藝的作品，并非大師手工去炒茶。不過，消費(fèi)者對此并不“買賬”。
據(jù)極海品牌監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，小罐茶近90天內(nèi)新開41家門店，同時關(guān)閉35家，但將時間線進(jìn)一步拉開，可以看到其門店數(shù)量實(shí)際呈下滑趨勢——2023年全國新增門店數(shù)量為496家，全國門店數(shù)量突破1000家；今年以來，全國新增67家門店，但全國數(shù)量收縮至629家。
以此推算，小罐茶在半年的時間里就關(guān)閉了約370家門店。
另據(jù)贏商大數(shù)據(jù)監(jiān)測，截至6月底，小罐茶在全國28城3萬方及以上購物中心的在營門店數(shù)據(jù)為185 家。從門店選址來看，小罐茶不愛進(jìn)駐大眾化MALL，該部分門店數(shù)量最少，占比約為11%；而中檔MALL的門店數(shù)量最多，占比到達(dá)52.72%；其次是中高檔MALL，門店占比約為23.91%，而高檔MALL的門店占比接近12%。
小罐茶選址偏好，與其品牌定位有著密不可分的關(guān)系。據(jù)悉，小罐茶定位現(xiàn)代派中國茶品牌，據(jù)品牌天貓旗艦店顯示，僅有6款產(chǎn)品價(jià)格低于60元，其余多款產(chǎn)品價(jià)格為數(shù)百元，少數(shù)突破千元門檻，更有甚者觸及萬元價(jià)格，最貴的一款產(chǎn)品是“小罐茶奇跡經(jīng)典款紀(jì)念版生態(tài)班章云南普洱茶10KG春料可收藏”，售價(jià)為2.42萬元。
本文轉(zhuǎn)載自贏商網(wǎng)，作者：陳綺琪
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