星巴克2024年Q1財(cái)季收入94億美元、凈利10億美元，均不及預(yù)期
陳綺琪 · 2024-01-31 17:46:24 來(lái)源：贏商網(wǎng)
北京時(shí)間1月31日清晨，星巴克公布2024財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)，收入同比增長(zhǎng)8%至94.3億美元，不及分析師預(yù)期96億美元；凈利潤(rùn)為10.24億美元，同比增長(zhǎng)19.3%；調(diào)整后每股收益0.90美元，高于去年同期的0.74美元，但略低于分析師預(yù)期0.93美元。
值得注意的是，星巴克Q1同店銷(xiāo)售總體不及預(yù)期：全球同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)5％，低于分析師預(yù)期的增長(zhǎng)6.39％，創(chuàng)一年來(lái)最慢增速。其中，北美市場(chǎng)同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)5％，低于預(yù)期的5.12%；國(guó)際市場(chǎng)同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)7%，低于市場(chǎng)預(yù)期的13.2%。
同時(shí)，星巴克調(diào)低全年收入增長(zhǎng)指引，從之前的10%-12%下調(diào)至7%-9%，全球同店銷(xiāo)售預(yù)期亦有所下調(diào)，從之前的5%至7%降至4%至6%，并重申了全年每股收益增長(zhǎng)15%至20%的預(yù)測(cè)。
聚焦到星巴克第二大市場(chǎng)——中國(guó)，該季度同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)10%，但中國(guó)門(mén)店的平均銷(xiāo)售額下降了9%。星巴克首席執(zhí)行官拉克斯曼·納拉西姆漢在公司電話會(huì)議上表示，公司面臨著“逆風(fēng)”，其中就包括中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增加折扣。
圖源/星巴克中國(guó)微博
近幾年，中國(guó)本土咖啡品牌大打價(jià)格戰(zhàn)，庫(kù)迪8.8元、瑞幸9.9元......星巴克也被迫“降價(jià)”，在各大生活服務(wù)類(lèi)平臺(tái)上推出19.9元活動(dòng)，用低價(jià)換銷(xiāo)量。
2024年開(kāi)年，星巴克也開(kāi)始下場(chǎng)“卷”聯(lián)名，牽手大鬧天宮IP推出會(huì)“變身”的拿鐵，即外送專(zhuān)屬的新品“法式焦糖風(fēng)味流凍拿鐵”，在配送的20分鐘內(nèi)，拿鐵會(huì)凝聚、分層、產(chǎn)生層次感，會(huì)大變身。在門(mén)店渠道，雙方聯(lián)名推出了“桃桃盛會(huì)”系列，包含“金烘冰搖桃桃烏龍”、“金烘燕麥桃桃拿鐵”兩種口味。可以看到，星巴克變得更加接地氣了。
本文轉(zhuǎn)載自贏商網(wǎng)，作者：陳綺琪
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