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兩家“鹿角巷”互指對方是山寨

黃芳芳陳奕璇 · 2018-07-12 09:18:56 來源：南方都市報

繼網紅品牌“鮑師傅”陷入品牌之爭后，剛興起的網紅茶飲“鹿角巷”也陷入山寨糾紛。日前，一則“鹿角巷”改名“鹿角戲”消息傳出，但自稱是正牌的鹿角巷否認此事，并稱對方是山寨，引發兩大品牌互撕。有專家指出，相比其他餐飲業態，因規模小、開設速度快，茶飲品牌被山寨的比例很高，從皇茶到鹿角巷，茶飲山寨何時休？

兩企業為“鹿角巷”屬誰互撕

“人”紅是非多，新興網紅茶飲品牌“鹿角巷”正處在風口浪尖，先是朋友圈被“鹿角巷”改名“鹿角戲”的消息刷屏，進而又出現“鹿角巷”與“鹿角戲”兩個品牌互撕。

事件起源于6月27日茶飲品牌鹿角戲在廣州舉辦品牌更名及戰略升級發布會。該發布會現場，鹿角戲宣布了更名消息，由原來的“鹿角巷”改為“鹿角戲”，并表示已經重金購買了“鹿角戲”商標，未來也將對鹿角戲進行全面升級。與此同時，鹿角戲方面宣布完成2000萬元的A輪融資，并將面向全國開放招商加盟。

對于鹿角巷更名鹿角戲一事，另一鹿角巷創始人邱茂庭7月10日在鹿角巷極光新品發布會現場接受南都記者采訪時回應稱，必須澄清“鹿角巷”絕沒有更名“鹿角戲”，并稱“鹿角戲”是山寨店，“鹿角戲我們之前從未與之接觸，也是在近期調查中發現，廣州集聚30多家的山寨店才開始接觸到，其也是在我們打假的山寨店當中”。

據悉，上海箴鈺實業有限公司是邱茂庭在大陸地區的合法授權商。據企查查顯示，該公司曾在2018年6月獲A輪2000萬人民幣融資。而更名后的鹿角戲品牌屬于廣州云帆天縱網絡科技有限公司，對于邱茂庭直指鹿角戲是山寨一說，鹿角戲品牌創始人A aron昨日回應南都記者稱，對方聲稱正版的鹿角巷店也沒有任何具有合法權利的相關證據、注冊商標或著作權等相關法律文件作為輔證，“我們都無法確認它主體的合法性和真實性，就四處散播說鹿角戲山寨，這在某種程度上也構成了名譽侵權和誹謗。我司確實購買了鹿角戲商標，并未像自稱鹿角巷創始人說的那樣，鹿角戲是山寨，對此我司對其構成的扭曲宣傳保留法律追究權”。

鹿角巷商標花落誰家未定

據報道，“鹿角巷”這個商標在餐飲范疇的商標上仍處于空當，在國家商標登記的網絡上進行查詢，鹿角巷品牌的商標注冊非常混亂，曾由不同的申請人注冊過不同的商標名稱和類別，但卻很難分清版權歸誰。

這種情況也是鹿角戲更名的原因所在，其創始人Aaron稱，目前全國各地的鹿角巷店鋪越來越多，孰真孰假已無從辨認，且認識到鹿角巷商標存在爭議，在這樣一個混亂的情況下，鹿角戲選擇更名。而南都記者從另一個采訪渠道聯系上的一位不愿透露姓名的鹿角戲負責人稱，他們在5月10日開始招商時發現，“鹿角巷”品牌被多家小公司冒名模仿，但是因為商標注冊未完成無法維權才將“鹿角巷”改名“鹿角戲”。待后期統一完成更名后將聯合工商局打假。

但邱茂庭對于“鹿角巷”這個品牌卻很是執著，他告訴記者，從去年3月就開始在大陸商標注冊一事上努力，估計今年9到10月就會公示我們注冊的結果。同時他還稱，對于他指出的山寨店，將借助法律、媒體等途徑維權。此外，與餓了么、美團等系統達成戰略合作協議，以減少山寨店在這些系統上出現機會。與此同時，作為品牌區分，他表示鹿角巷遵循只在主流商場而不是路邊開店的布局方案。

南都記者在大眾點評網輸入“鹿角巷”顯示35家店，其中在營業的有17家店，而邱茂庭告訴記者，目前在廣州僅有兩家店。南都記者實地調查發現，其中旗下鹿角巷正佳廣場店常常出現排隊現象。而大眾點評網上“鹿角戲”顯示有2家店，且均是新店，對于廣州門店具體數，上述不愿透露姓名的鹿角戲負責人并未回復記者，僅回答目前店面國內已達50多家，并稱其原先的“鹿角巷”品牌門店目前尚未全部更名完成。

山寨多只因注冊流程長？

餐飲業分析師、凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳在接受采訪時指出，餐飲品牌特別是茶飲品牌被山寨的比例是很高的，相比其他餐飲業態，其因為規模小、開設速度快，所以很多時候經營者并沒有品牌意識，更多的是想到如何營銷。據悉，從早年的皇茶到喜茶到近期的答案茶、鹿角巷，網紅茶飲均有被山寨的煩惱。

在采訪中，當南都記者提及現階段遇到的最大發展問題，邱茂庭及Aaron均不約而同回答，是山寨店打假的問題。其中，對于為何會出現山寨現象，邱茂庭稱，主要是不同國家注冊商標流程不同，像之前的韓國日本商標注冊下來非常快，但是在中國商標的注冊卻需要很長時間。

廣東省知識產權專家、律師尹學謙此前在接受南都記者采訪時也曾分析認為，網紅店之所以屢遭山寨，其中一個原因是部分企業在開店之初來不及申請注冊商標，或者申請注冊沒有獲得核準，被山寨品牌鉆了空子。

此外，林岳表示，山寨的成本低、維權的成本高，也是直接的原因。他認為，企業杜絕山寨，首先要從最開始入手，從企業品牌設立之初，就應該開設官方的消費者溝通渠道，持續地造勢和預熱，講品牌的歷史或起源，讓消費者先有一個認知，與消費者建立官方的聯系，然后才是銷售和促銷；再者，打擊山寨是一個持續的過程，也是需要通過這些官方渠道，不斷地告訴消費者哪些是假的；最后才是通過法律途徑去維權。簡單講，就是先圈粉，再要業績。