瑞幸敗訴、鮑師傅開撕，餐飲品牌遭遇更多“海外李鬼”
李劼 · 2023-12-21 14:12:18 來源：南方+客戶端
不僅敗訴，還被“泰國瑞幸”反訴賠償100億泰銖（約合人民幣20億元）。
12月20日，瑞幸咖啡官方微博就19日泰國知識產權和國際貿易中央法庭審判一事，發布消息回應稱，關于被泰國假瑞幸索賠100億泰銖問題，情況還有待核實。
得一提的是，瑞幸回應文案中還有一句泰文，“????????????? ?????????????！”，翻譯成中文的意思大概為“我看不懂，但我大受震撼！”
長期關注餐飲品牌出海的紅餐網創始人陳洪波向南方+記者表示，隨著越來越多中國品牌走出去，中國餐飲品牌出海面臨知識產權的情況在近年逐漸增多，除了瑞幸，比如太二酸菜魚在加拿大、茶顏悅色在韓國、鮑師傅在英國等國家均有此類遭遇。
“瑞幸在泰國遭遇知識產權糾紛事件，相當具有代表性。”陳洪波說，“個人認為從某種程度上來看，此事證明中國的餐飲品牌在國際上的影響力越來越大，也側面反映出中國餐飲品牌的綜合實力逐年在增強。”
瑞幸的無奈
瑞幸的煩惱始于兩三年前。
據悉在2021年，就曾有網友發現泰國市場出現了雷同瑞幸咖啡的門店，門店配色、logo設計都極為相似，多少有點明目張膽的“抄襲”。
看得出來嗎，泰國瑞幸的鹿角與中國瑞幸，方向相反。（小紅書截圖）
瑞幸咖啡官方微博還曾于2022年發布打假公開信，不過，最終還是在泰國打假失敗。
12月1日，從泰國方面傳來消息，瑞幸咖啡起訴泰國皇家50R集團旗下開設的多家“泰版瑞幸”侵犯了其商標權，原本一審已經勝訴，但對方提起了上訴在泰國知識產權和國際貿易中央法庭審理后，最終判定中國瑞幸咖啡公司敗訴。
據中國僑網援引泰國頭條新聞消息，19日上午，泰國皇家50R集團（50R group）向法院正式提交訴訟，要求法庭判決中國瑞幸咖啡賠償經濟損失100億泰銖，理由是，早期在法庭還沒做最終判決時，中國瑞幸就已多次強迫原告停止使用該商標，并且多次強制扣押對方的財產，造成其受到嚴重的經濟損失。
據一位律師解釋稱：中國瑞幸敗訴的主要原因為泰版瑞幸最先在當地注冊申請并使用。泰國瑞幸聲稱于2020年在泰國注冊商標，彼時，瑞幸咖啡還沒出海。
據《聯合早報》報道，新加坡是中國第一大本土咖啡品牌瑞幸咖啡走向國際的第一站，從今年3月起，瑞幸咖啡在新加坡陸續開店，并在4月底開10家門店。
幸運的鮑師傅
就在瑞幸在泰國的打假官司焦灼之時，網紅餐飲品牌鮑師傅也在努力維權。
12月10日，鮑師傅糕點官方微博發布《關于遭遇海外侵權門店的聲明》，稱“鮑師傅自成立以來一直堅持直營。目前僅在國內經營直營門店，沒有在海外開設或籌備中的門店，也沒有授權任何第三方代表鮑師傅在海外經營，任何聲稱代表鮑師傅進行經營的消息都屬于虛假信息。”
據了解，近日有多位網友在小紅書平臺分享稱倫敦中國城新開了一家“鮑師傅”鮑才勝糕點行，大家表示終于吃上來自家鄉的肉松小貝了，還紛紛討論口味的差異。南方+記者搜索小紅書發現，英國鮑師傅與中國鮑師傅的招牌一模一樣，門店裝潢相似，也主打肉松小貝等產品。
小紅書截圖
不過，與瑞幸的被動挨打不太一樣，據鮑師傅品牌方回應，鮑師傅早已在海外注冊了鮑師傅商標，此次英國倫敦的山寨版“鮑師傅”侵權證據非常清晰，目前取證已經基本完成。
另一網紅茶飲品牌“茶顏悅色”有過類似遭遇，2019年，據報道“茶顏悅色”被留學生在韓國搶先注冊商標。而事實上，這個品牌從來沒有開放過加盟，也并未在韓國開直營分店。當年4月8日，茶顏悅色在官博發聲明表示：“對方此行為合法，我們無權干涉。很抱歉此前在商標保護上做得不夠，造成遺憾。
預計更多海外知識產權糾紛將出現
在陳洪波看來，諸多餐飲行業的知識產權糾紛都表明了：若是品牌在知識產權保護方面存在疏忽或不足，輕則陷入商標糾紛，重則會影響品牌形象和長遠的發展。特別是隨著中國餐飲品牌在國際上的影響力和知名度在日益提升，日后會有越來越多的餐飲品牌選擇出海，尤其需要注意。
今年以來，新茶飲品牌掀起一波出海熱潮，10月1日，甜啦啦宣布品牌于海外首城印尼雅加達6家門店同時啟幕；茶百道的韓國首店在10月31日落地首爾；10月21日，茶理宜世公布其海外第一站來到西班牙巴塞羅那。
12月，新茶飲品牌奈雪的茶在曼谷Emsphere商場開出海外第一家直營門店，品牌方表示，這標志著奈雪的茶在東南亞乃至全球市場的布局正式加速。
12月1日，喜茶馬來西亞店吉隆坡店開業
10月以來的近兩個月時間內，喜茶先后在澳大利亞、加拿大、馬來西亞、美國等海外多個國家市場接連開出當地首店。對于海外市場發展，喜茶有關負責人表示，國內的新茶飲風已吹到海外，“當前，包括美國在內的國際茶飲市場發展迅速，并擁有廣闊的發展前景。”
相信隨著更多中國品牌出海，知識產權糾紛還會不斷出現，陳洪波提醒說：“瑞幸這一事件，為出海餐飲品牌帶來警示，無論餐飲品牌是否考慮出海，都必須重視知識產權保護。如果有出海的布局，一定要提前了解清楚不同國家關于知識產權方面的法律法規，提前做好商標的海外布局。”
本文轉載自南方+客戶端，記者：李劼
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