新茶飲「出海」，奈雪的茶新加坡首店開(kāi)業(yè)
拾一 · 2024-07-09 17:05:37 來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)
近日，奈雪的茶首家新加坡門店在樟宜機(jī)場(chǎng)星耀樟宜綜合體正式營(yíng)業(yè)。該門店推出的三款飲品：霸氣香水芝士草莓、霸氣香水葡萄和香水茉莉初雪鮮奶茶。門店中，外擺落座區(qū)設(shè)有約20多個(gè)座位。
據(jù)了解，奈雪的茶新加坡店是繼去年12月泰國(guó)曼谷店后的第二家海外分店，標(biāo)志著品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的進(jìn)一步拓展。據(jù)悉，預(yù)計(jì)奈雪在英美等海外市場(chǎng)的首店也將在今年陸續(xù)開(kāi)出。
事實(shí)上，不止是奈雪的茶，國(guó)內(nèi)多家新茶飲品牌都已“卷”到了海外，比如在奈雪的茶新加坡店開(kāi)門迎客的同一天，喜茶也借著奧運(yùn)熱度，在法國(guó)巴黎打造的快閃門店“喜茶巴黎觀賽茶室”正式開(kāi)業(yè)，喜茶成為了首個(gè)進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)新茶飲品牌。
《2023中國(guó)新式茶飲品牌出海報(bào)告》顯示，2018年至今，我國(guó)新茶飲“出海”浪潮逐漸形成，喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌開(kāi)啟了“下南洋”“闖歐美”之旅。而國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇、市場(chǎng)增長(zhǎng)空間逐漸縮小，成為新茶飲品牌相繼“出海”的主要原因。
不過(guò)，雖然海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間較為可觀，但新茶飲品牌“出海”從“0”到“1”并不容易，海外市場(chǎng)情況難以預(yù)估、消費(fèi)者認(rèn)知和興趣點(diǎn)差異、海外法律法規(guī)限制、跨境物流運(yùn)輸成本高、供應(yīng)鏈控制難等都是其面臨的挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，如何占領(lǐng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的心、如何在國(guó)外打造更加完整的供應(yīng)鏈、如何應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者等問(wèn)題，也是各企業(yè)需要不斷探索的。
本文轉(zhuǎn)載自聯(lián)商網(wǎng)，作者：拾一
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