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2023年西餐賽道盤點：市場規(guī)模擴大，品牌差異化突圍

紅餐大數據 · 2024-01-02 09:40:05 來源：紅餐網

導語　

2023年即將接近尾聲，回顧這一年的西餐賽道，有的品牌持續(xù)老化，有的品牌卻在逆勢中突圍。

近年來，西餐賽道（特指西式正餐）的整體發(fā)展態(tài)勢較為平穩(wěn)，但隨著消費者對多樣化和個性化餐飲的需求增加，西餐市場在2023年呈現出增長勢頭。據紅餐大數據，2023年我國西餐市場規(guī)模預計達到756億元，比2022年增長了6.8%。

目前，我國有近9萬家在營西餐門店。那么，2023年西餐賽道發(fā)展得如何？又有哪些新變化？下文將為你詳細剖析。

西餐快時尚化

薩莉亞成骨灰級玩家

2023年，隨著消費者的消費觀念發(fā)生變化，一些西餐品牌出現老化，同時一批走“快時尚”的西餐品牌冒頭。例如薩莉亞、盧家媽媽西餐廳、瑪黎娜等大眾西餐品牌通過走西餐快時尚化路線，以“優(yōu)質平價、爆銷單品、高速流轉”的運營策略獲得了消費者的青睞。其中，大眾西餐中又以薩莉亞意式餐廳表現最為亮眼。

紅餐大數據了解到，薩莉亞定位為平價西餐廳，人均消費價位集中在40~50元。而得益于其門店流程和產品的高標準化，在薩莉亞點15道菜，9分鐘內便可以全部上齊，這也造就了薩莉亞的高翻臺率。據紅餐大數據，截至2023年12月，薩莉亞在我國的門店數已經超過440家。

部分老牌西餐廳“日落西山”

陷入品牌老化漩渦

據紅餐大數據，截至2023年12月，門店數超過100家的西餐品牌占比僅為2.2%，超過五成的品牌門店數在5家及以下。

作為舶來的餐飲品類，西餐在過去以綜合型西餐廳和牛排餐廳為主流。這類餐廳門店模型一般比較重，具有SKU多、客單價高、翻臺率低的特點，因此在規(guī)模化道路上進程較為緩慢。

此外，傳統西式餐廳菜品相對單一，與中式正餐相比剛需性較低，產品迭代速度慢、新意不足；加上國內餐飲品類大爆發(fā)，消費者的選擇愈加豐富，西餐的社交功能也逐漸被茶飲等品類承接。

基于以上種種原因，一些傳統西餐廳或由于品牌老化、產品沒有新意，被年輕消費者拋棄，慢慢淡出大眾視野，甚至陷入了閉店的困境。紅餐大數據顯示，截至2023年12月，曾在20余個城市開出50余家店的雨花西餐廳，如今僅剩幾家門店。過去這3年，退場的西餐廳就包括VABENE、金牛角王中西餐廳、新元素和米氏西餐廳等曾經風靡一時的老牌玩家。

針對西餐老牌面臨的生存困境，有行業(yè)專家認為主要原因或許是品類老化，包括產品老化、營銷老化、服務老化等。