后入拿鐵、情趣濃縮，上海一名為Doi的咖啡廳被指低俗營銷
紅餐編輯部 · 2023-07-28 14:48:35 來源：紅餐網
紅餐網消息，近日，上海一家名為“Doi Coffee”的咖啡廳因店名和商品名被指涉嫌低俗營銷而登上平臺熱搜。
圖片來源：百度熱搜截圖
據網友反映，該店推出的咖啡商品名為“Doi美式”和“后入拿鐵”，甚至還售賣一種名為“情趣濃縮”的產品，這些命名與三俗主題有關。
圖片來源：外賣平臺截圖
對此，黃浦區市場監管局發布通告稱：經初步查明，“Doi Coffee”其商品名稱中含有違背公序良俗的內容，該店涉嫌違反《網絡交易監督管理辦法》第十一條的規定，將對其立案調查。
紅餐網查詢外賣平臺后發現，目前已搜不到該門店的相關信息。
針對網上的熱議，此前店家回應稱，網上的差評可能是惡意抹黑或同行的競爭手段，因為評論者并未親自到店購買過咖啡。同時店家表示，只有低俗的人才會將店名與低俗文化聯系在一起，并強調上海作為一個包容性很強的城市，應該更注重包容和理解。他們取名“Doi Coffee”只是基于個人的愛好，并沒有其他含義。
圖片來源：外賣平臺截圖
到底是不是低俗營銷，網友們對此吵得不可開交。有網友認為店家只不過是用個人創意創辦了個咖啡店而已，沒必要上綱上線。也有的網友卻認為，為了博取公眾眼球用“后入拿鐵”這些詞語命名很低俗，并且認為，上海雖然是一座包容的城市，但包容的是文化，不是包容低俗。
博眼球起奇葩店名，這家咖啡店的做法在餐飲業并非個案。
此前，寧夏銀川就有一家歡唱主題餐吧因為名叫“臥槽”引發爭議，也曾登上平臺熱搜。最終，因考慮到“臥槽”的店名與社會公德、優秀習俗背道而馳，可能給社會帶來的負面影響，店鋪招牌最后被責令拆除整改。
在長沙，也有一家餐館因取名叫“媽的廚房”引發網友討論。有消費者認為 “媽的”在口語里面是罵人的意思，是臟話，用作店名不雅觀，也不文明，呼吁有關部門治理這些不雅店名。餐館老板對此還回應稱，“媽的廚房絕對不是罵人的意思，是媽媽的廚房、媽媽做的菜的意思。”
類似這樣的奇葩店名在餐飲業還有很多，比如“珍吉八辣”、“蝦雞扒烤”、“飯醉團伙”、“叫了個雞”等。
低俗營銷不可取。 實際上，低俗、粗陋、奇葩的店名，不僅違背公德，還違反了相關法律的要求。《廣告語言文字管理暫行規定》中提到，使用的語言文字“不得含有不良文化內容”，“廣告用語用字應當使用普通話和規范漢字”。
招牌上書寫店名，本質上也屬于一個面對不特定公眾的廣告。既然是廣告，就得符合《廣告法》的規定：“以健康的表現形式表達廣告內容”“符合社會主義精神文明建設”等要求。暗含“罵人”用語的店名，顯然與“健康”“文明”“規范”等要求相差甚遠。
在紅餐網看來，想取個特別的店名，吸引公眾眼球可以理解，但是無論是店名還是商品名，首先應該符合相關法律法規的要求。其次，要符合一定的社會公德與民俗文化，與社會正能量的輿論方向所一致。在滿足以上兩點的前提下，再考慮博人眼球才是正確的命名之道。
（整編：紅餐網何莉；編輯：李唐）
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