新華書店布局茶飲？北京已出現聯名合作店
劉瀅 · 2022-11-22 09:31:47 來源：中國飲品快報
本月11日，北京茶太良品新華書店勁松店開業了！這是新華書店和超級瑪特文創聯合打造的動漫主題書店，也是茶太良品與新華書店的聯名合作店。
茶太良品于該門店，推出限定聯名款產品——飄雪系列。以“京派制茶”為品牌特色，與新華書店聯合推出搪瓷杯的飲品，喝完之后杯子也可以帶回家重復使用。
圖片來源：茶太良品微博
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新華書店全新升級
融入動漫、茶飲元素
傳統書店的文化底蘊，注入現代動漫文創的新鮮血液，以及新茶飲的時尚國潮元素，滿足新生代消費者對動漫文創的空間體驗需求。
在全新升級的新華書店開業儀式上，北京市新華書店黨委副書記、總經理姜明先生，茶太良品創始人肖榮先生，超級瑪特文創總經理柔俠女士做了精彩的開場致辭，并發布了新華書店IP聯名產品，包含新華書店×茶太良品聯名飲品、新華書店×熊小米聯名棉物套裝、新華書店×都綠馬聯名水杯和筆記本等。
這類融合型的場所，潛含著新華書店獨特的文化底蘊，也展現其升級的多個維度：
01 書店+文創餐飲
在這里，不僅可飽餐精神食糧——書籍，還有兼具美味和創意的文創餐食供你享用。新華書店與茶太良品攜手，打造各種精致茶飲、文創快餐、冰激凌及零食等，讀書吃茶，書店社交，在動漫文創主題書店體味文化生活。
02 書店+文化打卡
融合多款知名動漫IP形象，打造高顏值書店空間。獨特的布局，舒適的燈光，精致的擺件，實用和美觀兼備，置身其中，瞬間被濃厚的動漫文化所包圍。
03 書店+文化活動
作為一家多功能書店，這里將不定期舉辦各類文化沙龍、小型藝術展覽、讀書會、小型講座、劇本秀等文化活動，充分利用動漫文創書店文化空間，使其成為一個思維驛站，釋放出越來越多的動漫文創能量。
04 書店+線上直播
打造書店線上直播間，邀請動漫、文創專業大咖們進行直播分享，聚焦行業熱點，拓展文創思維，把握時代脈絡。通過直播傳遞文化知識與熱點資訊，分享讀書建議與感悟，實現多媒體語境下書店的轉型升級。
05 書店+文創產品
除各類書籍外，新華書店還將給大眾提供和藝術人文、生活美學、動漫形象等不同維度相關聯的文創產品。盲盒、潮玩擺件、文創T恤、國潮積木、徽章、紙膠帶、文具......多元文創為你帶來愉快的消費體驗。
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多元消費衍生下
茶飲門店的新展露
我們可以看到，當下各個行業其實都在經歷著大大小小的變化。
隨著消費需求和習慣的變化，新華書店緊跟時代潮流，開啟自身變革和創新之路。通過與超級瑪特聯合，精準定位于動漫文創主題，融合文創餐飲、線上直播、文化活動等功能，實現實體書店的轉型升級。
以往的茶飲店，總是與商圈、校園、寫字樓結合，新茶飲亦亟待一個可以轉型的、與多元結合的新消費場景。
而現在進入新茶飲行業，有茶葉品牌獨立開辟茶飲專門店，也有藥企以藥食同源為依據做新茶飲，或是奢侈品、潮牌等其他行業跨界開設茶飲門店。新華書店聯合茶太良品，契機則是年輕消費者的共同消費偏好。
新茶飲與動漫、與文娛活動、與新消費體驗天生具有關聯性，在新華書店，一邊捧書汲取精神食糧，一邊品味新茶飲的芬芳獨特，共同營造出舒適愜意的生活狀態。同時，也借由這樣的消費場景，滿足新生代消費者的審美情趣和時尚追求，向社會傳遞動漫文化、茶飲文化的積極力量。
本文轉載自中國飲品快報，作者：劉瀅
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