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風口上的預制菜，為何爭議不斷？

紅餐產業研究院 · 2022-09-21 21:59:28 來源：預制菜洞察

預制菜很火，但也很難。一直以來，外界對預制菜的爭議從未停息。站在風口的預制菜，如何才能打消消費者的顧慮？

題圖：攝圖網

撰稿：鄭曉蕓

9月14日，在東方甄選直播間內，智綱智庫（王志綱工作室）創始人王志綱與俞敏洪、董宇輝聊天時稱，“我從來不吃，預制菜是豬狗食。”此言論很快便引發網友熱議。

而后，智綱智庫工作人員回應媒體稱，王志綱上述言論屬于心直口快的個人發言，是作為一個美食家身份來說自己的感受，不針對某一個行業或某一個個體。

雖然這場風波最終被定義成了心直口快的個人發言，但事實上，關于預制菜的討論從未停止過。

風口上的預制菜，真的有這么不堪嗎？

誰在吃預制菜？

將預制菜比作“豬狗食”的說法，讓不少因為各種原因選擇吃預制菜的消費者感受到了無端的冒犯。

28歲的劉女士獨自一人在廣州租房生活，今年4月，她在直播間買了一次預制菜，從此便入坑了，“第一次買的是宮保雞丁，吃完覺得口感還不錯，就又入手了幾次。”劉女士稱，因為工作忙，自己下班回到家經常很晚，一個人買菜做飯時間久還容易造成浪費，現在有了預制菜方便了很多，“加熱就好，味道也還過得去，價格比外賣便宜一些。”現在的她買了不少預制菜囤在冰箱里，每周都要吃上兩到三次。

△圖片來源：攝圖網

家住北京的賈女士則表示自己很早就聽說預制菜了，但是沒買過，前不久由于疫情囤了一些預制菜，才發現了新大陸，“現在都不怎么點外賣了，經過加工的預制菜吃起來更有氛圍感，現在朋友來家里聚餐，趕時間的話也會用預制菜來做。”

和劉女士、賈女士類似的經歷正成為當下很多人的真實寫照。百度指數顯示，2022年“預制菜”相關搜索同比上漲877%。而今年“五一”期間，京東超市預制菜成交金額同比增長超250%；“ 618”數據顯示，預制菜成交額同比增長203%。

在如此龐大的需求中，不同年齡層的消費者對于預制菜的需求偏好不同。

艾媒咨詢公布的數據顯示，中國預制菜消費用戶主要是27-39歲之間的中青年，占比為58.4%，這年齡段大部分屬于擁有孩子的家庭，經常在家做飯，并且對健康的要求更高。其次是40-49歲的人群，占比為20%，他們來自家庭和工作的雙重壓力更大，把預制菜作為簡化下廚和保證家人營養的補充。

△圖片來源：攝圖網

而占比14%的為26歲以下年輕人群，他們原本沒有做飯習慣，但對于選購速食外賣有品質要求和養生追求，加上自身個性化和多元化的消費特點，對預制菜有著較高的接受度和認知度。

值得一提的是，據《2022即享食品消費趨勢報告》顯示，與2019年相比，2021年銀發族預制菜的購買數量增長了190%。

除日常生活場景外，預制菜甚至還進入了航空餐菜譜，成為宇航員們的食物。今年6月5日，神舟十四號載人飛船成功發射，而天舟四號早在5月10日就送去了近5噸的物資，其中大部分是食品，不乏魚香肉絲、宮保雞丁等預制菜品。

預制菜解決了什么問題？

伴隨消費市場的火熱，國內不少企業也開始關注預制菜這門生意，爭相布局C端預制菜，推出相關菜品。

不少預制菜在終端市場也取得了不錯的成績。《2022即享食品消費趨勢報告》顯示，正大豬肚雞與安井酸菜魚、海文銘佛跳墻等產品共同入選“招牌預制菜五大熱銷產品”；賈國龍功夫菜從推出至今，零售業務銷售已經超過3億元。

△圖片來源：賈國龍功夫菜官微

對不少企業而言，預制菜正成為增長的第二曲線。而對于不少消費者而言，預制菜的出現也解決了他們的一些潛在需求。

首先，當時間成本被日益量化后，不少有了一定經濟條件的年輕人樂意接受“用金錢換時間”的消費方式，他們做飯不再講求“食不厭精，膾不厭細”的準則，反而是更強調效率，而預制菜“快手菜”“懶人菜”的特點，讓這些年輕人可以省去買菜、洗菜、切菜等程序，就能在家烹調、享受美食。預制菜搭配好的調味也解決了部分消費者廚藝不精的問題。

其次，各式各樣的預制菜也滿足了消費者的多樣化用餐需求。

在此之前，家庭廚房的出品往往是一些我們常見的家常菜，消費者要吃到一些硬菜、特色菜只能去餐館、酒樓。而如今，在各大到家的買菜平臺上，不乏有香辣牛蛙、佛跳墻、隆江豬肘、鹽焗手撕雞、鹵肥腸等特色的預制菜，很大限度地保留了菜品的風味和新鮮度，消費者在家也可享受各式菜肴的美味。