前言

當(dāng)餐飲業(yè)備受“疫情”反復(fù)影響時(shí)，預(yù)制菜賽道卻風(fēng)生水起，不斷涌入新“玩家”！

題圖：攝圖網(wǎng)

撰稿：松墨

2022年7月21日，惠發(fā)食品發(fā)布公告稱，根據(jù)公司發(fā)展戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)發(fā)展需要，不斷開拓預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)鏈渠道，進(jìn)一步推動(dòng)和優(yōu)化業(yè)務(wù)布局，鞏固并提升在預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)的地位及競爭力，公司擬以自有資金1.5億元，在山東省諸城市設(shè)立全資子公司大國味到（山東）供應(yīng)鏈科技有限公司（暫定名），開拓預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)鏈。

01

盈利不穩(wěn)定

惠發(fā)食品押寶預(yù)制菜

惠發(fā)食品成立于2005年2月，是一家集預(yù)制菜品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和提供健康食材供應(yīng)鏈服務(wù)于一體的綜合性食品企業(yè)。

公司占地面積40多萬平方米，擁有五個(gè)生產(chǎn)基地，涉及八大菜系菜品系列、地方小吃菜品系列、功能性菜品系列、休食系列、面點(diǎn)系列、調(diào)理系列、西快系列、火鍋系列等，目前已形成“惠發(fā)”、“澤眾”、“惠發(fā)鮮廚”、“愛沙一品”、“涮幫主”等產(chǎn)品品牌，和“潤農(nóng)供應(yīng)鏈”“惠發(fā)小廚”、“惠發(fā)云廚”、“惠發(fā)美廚”、“伊蘭小甸”、“米洛可”等服務(wù)品牌。

2017年6月13日，惠發(fā)食品在上海證券交易所掛牌上市，成功登陸主板市場。

自上市之后，惠發(fā)食品雖然營收逐年增加，利潤盈利能力卻并不穩(wěn)定。2021年，惠發(fā)食品營業(yè)收入創(chuàng)上市以來新高，達(dá)到16.51億，同比增長17.15%，但是歸母凈利潤大虧1.38億元，同比減少697.52%，可謂是將上市之后多年的積累利潤，全部虧掉。

對(duì)于公司凈利大幅下滑，惠發(fā)食品表示，主要由于部分原料價(jià)格上漲導(dǎo)致成本增加所致，同時(shí)，公司向預(yù)制菜行業(yè)轉(zhuǎn)型，銷售、管理費(fèi)用大幅增長，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，導(dǎo)致毛利率下降。

但轉(zhuǎn)型之路艱難，根據(jù)最新公告顯示，惠發(fā)食品2022年上半年持續(xù)虧損，預(yù)虧4500萬元到5500萬元，虧損額同比收窄。

為了打破增收不增利的困境，惠發(fā)食品在2021年將預(yù)制菜列為公司重要戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方向，持續(xù)投入重金，加大了預(yù)制菜品研產(chǎn)銷和健康食材供應(yīng)鏈服務(wù)方面的投入，銷售規(guī)模實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長，并拓展和完善營銷網(wǎng)絡(luò)，調(diào)整產(chǎn)品布局。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

為了加快向預(yù)制菜行業(yè)進(jìn)軍的步伐，惠發(fā)食品針對(duì)酒店、團(tuán)餐、家庭等不同場景，加大研發(fā)預(yù)制原料、預(yù)制半成品、預(yù)制成品等預(yù)制菜產(chǎn)品，打通“上游智慧農(nóng)業(yè)、中游食材供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)化加工定制、下游智慧餐飲”全鏈條，滿足大宗 B 端和 C 端客戶的普通餐預(yù)制需求。

02

預(yù)制菜風(fēng)口

加速布局產(chǎn)業(yè)鏈渠道

預(yù)制菜洞察在2021年財(cái)報(bào)中發(fā)現(xiàn)，惠發(fā)食品將成品預(yù)制菜業(yè)務(wù)歸類到中式菜肴，營業(yè)收入為1.54億元，同比增長51.82%。單從數(shù)據(jù)上看，惠發(fā)食品的成品預(yù)制菜業(yè)務(wù)，進(jìn)展迅速，營收突飛猛進(jìn)。

惠發(fā)食品2021年財(cái)報(bào)

圖片來源：惠發(fā)食品

疫情催熟了預(yù)制菜賽道，為“冰冷”的餐飲業(yè)，注入一股強(qiáng)心針，各類企業(yè)紛紛摩拳擦掌，進(jìn)入到這一片有可能是“萬億級(jí)別”的新藍(lán)海。

面對(duì)火紅一片的預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)，研發(fā)只是基礎(chǔ)，供應(yīng)鏈才是王道。

惠發(fā)食品表示，新公司后續(xù)將主要圍繞主營業(yè)務(wù)尤其是不斷開拓預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)鏈渠道，鞏固并提升在預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)的地位及競爭力，逐步推進(jìn)全食材、全品類的餐飲食材供應(yīng)鏈建設(shè)，進(jìn)一步提升公司的整體競爭力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，惠發(fā)食品預(yù)制菜在B、C端銷售占比約為7:3，其中B端包括餐飲、酒店、團(tuán)餐、外賣等渠道，C端包括農(nóng)貿(mào)市場、商超、生鮮電商等渠道。通過上下游全產(chǎn)業(yè)鏈布局和發(fā)展，也能滿足醫(yī)院、養(yǎng)老院、學(xué)校等特定群體的功能餐、營養(yǎng)餐的預(yù)制需求。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

除此之外，惠發(fā)食品將預(yù)制菜列為2022年度首位產(chǎn)品戰(zhàn)略，“大國味道”品牌是其預(yù)制菜主打品牌，如今已經(jīng)陸續(xù)推出了12款新品，包括魚香肉絲、梅菜扣肉、番茄牛腩、砂鍋紅燒肉、農(nóng)家小炒肉、金湯酸菜魚、蠔油牛柳等預(yù)制菜產(chǎn)品。

為了推進(jìn)預(yù)制菜業(yè)務(wù)，6月24日，惠發(fā)食品宣布與中國石化濰坊石油分公司合作，旗下“大國味道”預(yù)制菜品牌進(jìn)駐中國石化濰坊石油易捷便利店。

此次與中石化易捷便利店的跨界合作，惠發(fā)食品將進(jìn)一步拓寬預(yù)制菜在特通渠道的發(fā)展，著力打造新零售生態(tài)圈，讓“大國味道”預(yù)制菜更好地服務(wù)全國車友與家庭。

目前惠發(fā)食品已自主研發(fā)預(yù)制菜品2000余款，其中包含凈菜（肉）類、料包類、半成品類、成品類，最終形成冷凍預(yù)制菜品、冷鮮預(yù)制菜品、常溫預(yù)制菜品三大系列，菜品涉及魯菜、川菜、閩菜、蘇菜等八大菜系及各地域特色小吃等，菜品服務(wù)于多個(gè)餐飲渠道，孵化出多個(gè)餐飲品牌。

但是，預(yù)制菜賽道越發(fā)擁擠，競爭藍(lán)海也逐漸成為紅海，惠發(fā)食品能否在預(yù)制菜領(lǐng)域占據(jù)一席之地，扭轉(zhuǎn)增收不增利的困局？

或許，只有“時(shí)間”這位智者，才知曉答案。