喜茶樂樂茶推新品“撞車” 用了同類原料
阿魯 · 2020-11-10 10:57:13 來源：中國飲品快報
就在同一天，11月7日，喜茶和樂樂茶推文：他們在自己的產品中首創使用了“黑科技”——冰博克牛乳。業內人士笑談，茶飲研發的賽道是如此擁擠，一不小心就會撞車。
01 冰博克牛乳高級在哪里？
冰博克音譯自德語Eisbock，學名為冷凍提純法 （Freeze Distillation）。
據傳言，這一技術源自一次意外。在一次冬季的運輸過程中，因為遭遇了極寒天氣，啤酒全部凍成了冰塊。釀酒師出于好奇，下意識地嘗了一下融化的啤酒，發現比原來的口感更加濃郁、香甜！在經歷了一系列的工藝改進之后，便有了今天的冰博克。
它的原理十分簡單，就是大家在初中物理就學過的——不同物質冰點不同。水的冰點是0℃，酒精的冰點是-117.3℃，家庭食用油根據成分不同，冰點大概在2-13℃。
簡單來說，就是混合液體（比如牛奶）中不同成分凍上的速度和順序不同，從而可以方便去除其中部分（通常是水），達到提純的目的。?
對于牛奶來說，除去水之后剩下的就是濃縮了的蛋白質和脂肪等，會變得特別濃郁香醇。據喜茶官微介紹，1L純牛奶僅能提純出約500ml冰博克牛乳，濃醇的質地提供更濃厚的口感體驗同時附帶更高含量的優質乳蛋白。
每100ml冰博克牛乳，乳蛋白含量高達6.2g。更高濃度的乳糖帶來自然的甜度，如芝士般的順滑微咸，構筑多維度的味覺體驗。
因為是西方的技術，所以在飲品上的飲用最初是咖啡。冰博克牛奶用來做奶咖更能和咖啡中的油脂混合，起到1+1＞2的風味融合。
三四年前，國內很多比賽選手就已經開始使用“冰博克”處理的牛奶來參加比賽，但普通的消費者很少能享用到。一年前，冰博克已經在國內的咖啡廳登堂入室，但只是限于成本的問題，并不常用。 ?
這次喜茶和樂樂茶對冰博克牛奶的應用，也只在有限的單品，喜茶是冰博克厚牛乳波波，樂樂茶則是與他的經典款——臟臟茶結合，推出了冰博克黑糖臟臟茶和冰博克奶茶臟臟茶，而且上述飲品都在指定的城市內限售。
02 擁擠的茶飲研發賽道
兩家頭部品牌不約而同地用到了同一種原物料，業內人士笑談，茶飲的研發賽道是如此擁擠，不經意就會撞車。
新中式茶飲向上，越到金字塔尖，高處不勝寒，可騰挪的空間也是如此局促和有限。有業內大咖總結，從現狀和中長期來看，茶飲品牌特別是頭部品牌在建立競爭壁壘以及演化邏輯上，重點著眼于三個方面：
一是文化。 ?
要讓品牌能穿越生命周期，要讓門店更恒久，茶飲競爭的本質是文化的較量。這與茶在中國流傳三千多年，底層邏輯是一樣的。因為超越品牌個體的局限，從普世的文化和精神層面鏈接消費者，會更共情、更持久。
靈感之茶，是喜茶的solgan。這本身就是一種文化和精神的向度。
最近，他們的寵物店，以及各種國潮風格的實驗，此外主張“中國制造”、“中國設計”，源源不斷邀請更多本土設計領域的品牌、獨立設計師，以喜茶為窗口，構造出能代表中國風格、為年輕人喜愛的“中國制造”和中國設計”，為行業注入更廣、更立體的全新探索，也賦予了靈感之茶更高層次的精神。
樂樂茶的制茶工廠，以及尋找食品領域內的非遺項目，都是在向文化要動力。
二是原物料創新。
這幾年涌現的代糖產品以及益生菌的應用，都是這種邏輯。此外，在制作工藝上，酒類和其他食品領域的技術拿來轉化、改造和應用，也是常常用到的方法之一，冰博克就是如此，還有冷萃技術、氮氣的使用等等。
三是供應鏈打造。
從消費者到新渠道, 對茶飲產品提出了新需求: 天然口感、新鮮健康、豐富口味、低糖低脂等。
為了應對消費升級，各大品牌都是下功夫發力供應鏈。首先從源頭開頭，自建茶園、果園，喜茶、奈雪和古茗等等都在這樣玩。不光是基地的地理位置、日照和水土有要求，而且從選種到種植、到護理、到采摘都有一套綠色和有機的標準。
好的源頭產品是充分條件，必要條件是物流基礎的及時保障。以前，短期保鮮是個難題，現在隨著遍布全國的高速公路和高鐵交通網絡，以及急速冷凍技術+冷鏈物流+恒溫倉儲更廣泛的運用，天然口感、新鮮健康的蔬果能在短時間內到達消費終端，滿足了茶飲創新的即刻需求。
所以，各大品牌都愿意花大力氣建設供應鏈，以此來提高競爭壁壘，這也在某種程度上解釋了，并不缺錢的古茗為什么能讓股融資了。
從以上維度上，茶飲研發上的撞車是好事，一個良性向上的市場，需要具備相當程度的競爭烈度，于此之下碰撞出來的思維和智慧，對整個行業都是有益的。?
熱門文章
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- 6
- 7
- 8
- 9
- 10
寫評論
0 條評論