書亦燒仙草、肯德基刷屏背后 一場成年人的社交游戲
小W · 2019-12-27 17:44:06 來源：中國飲品快報
12月19號，長沙。
通往快樂大本營錄制現場的道路上，數百人列隊占道，手執標語、LED燈牌，守候著他們口中的小哥哥，心中的大明星——楊洋。
雖無飛雪飄零，但有寒風蕭蕭，粉絲們熱情四溢，明星也慷慨激昂，為表謝意，大呼一聲：送奶茶。
號令一出，神秘組織“粉絲后援團”立刻行動，微博中散發消息：楊洋請喝奶茶，第一批奶茶200杯已送達現場。
送往現場的奶茶品牌各異，書亦燒仙草、厝內小眷村還有肯德基的九龍金玉，跟隨著粉絲們的鏡頭，上了微博，進了熱搜。19號、20號兩天，搜索奶茶二字你會發現，楊洋請粉絲喝奶茶的話題刷了屏。
就是這些刷屏的奶茶，不僅溫暖了羊毛（楊洋粉絲們的自稱），還酸了兩群人。
哪兩群人？
一群人是同去快本錄節目的某明星的粉絲，看著別人家愛豆送奶茶，自己心里那是一個酸。粉絲與粉絲之間那點事兒，用一山不容二虎來比喻，其實挺恰當。
我們打個比方：兩個班打籃球，對方啦啦隊也在比，你聲勢浩蕩我就得比過你！比不過，你不是送奶茶嘛，我說你打腫臉充胖子。
一來二去，粉絲就掐了架。這架都是奶茶惹的禍！
酸的另一群人是沒有在現場喝到奶茶的“羊毛”。他們通過微博，手持自己買的奶茶，與自家的明星隔屏互動。聲稱不僅喝到了奶茶還喝到了醋。更絕者，有人照著現場的圖片去買奶茶。
所以，千萬不要低估粉絲們的力量，他們不僅能做明星的后援團、啦啦隊，還能幫著奶茶店造出個明星同款產品。
更厲害的，能造出一個品牌。
無錫南長街，綜藝節目《我想開個店》正在這里錄制。打著綜藝+商業大旗的節目，亮點在于有一個講述店面從0到1，創造連鎖品牌的初衷與使命。
綜藝節目自然要有明星，吳宣儀、郭京飛、吳昕、李響、黃明昊，各自在這個4A級景區中開家店面，然后進行比拼。
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明星各自在這個4A級景區中開家店面，然后進行比拼。
開播前，微博中就已有錄制現場圖片、視頻流出。
排隊、排隊、排隊，現場畫面就像那排隊7小時、限量購買、黃牛加價的奶茶店開業。一打聽，這節目里還真有奶茶店。
奶茶店名曰“芒探”，slogan為“感覺要黃”，老板是黃明昊。雖然身為老阿姨、大叔的編輯們對這位黃老板不熟悉，卻架不住人家粉絲無數。那隊排的，不輸喜茶、奈雪、樂樂茶。
關鍵是，有人在微博呼吁，趕快開到全國去。看架勢，一個綜藝節目，似乎造出了一個全國奶茶連鎖品牌。
據知情人士透露，節目中的“芒探”早已有之，總部在杭州，一說名字不少人都知道——博多。
小編也問過總部人員，是否給了贊助費上的節目，對方很坦然的說沒有，一分錢都沒有。就是響應“號召”，參加了由150多個品牌進行的比賽，最后得了第一名，然后才上的節目。南長街上的店也是配合節目剛開的。
雖然這位負責人告訴我們他們真沒打算通過這個節目做品牌宣傳，但世間無心插柳的事情著實讓他們碰上了，搖身一變成了傳說中的“別人家的奶茶店”。
無論是楊洋請粉絲喝奶茶，還是《我想開個店》中黃明昊的芒探，或者是周杰倫新歌MV中的麥吉，明星與粉絲們其實正在上演一場“奶茶之交”。
不只是明星與粉絲，同事、同學、情侶、哥們兒、閨蜜之間，也在用奶茶互訴衷腸、展現友誼。
中央電視臺《消費主張》中有這樣一個報道，一位00后每月的生活費為6000元，花在甜品、飲品上的消費是1000元左右，單次在300元左右。目的就是拍拍照、聊聊天，完成一場社交活動。
鹽城工學院的表白墻上收到多個投稿，均是表白自家班長。原因則是雙十一時，2019級的11個班級的班長自掏腰包，請全班每一個人喝奶茶。在這里，奶茶成了同學之誼的橋梁。
曾經，有人對排隊數小時買奶茶的人進行調查，讓他們甘心等待的原因，大多數并非出自對產品本身的追求與好奇，而是：
情侶間
因為對方想喝，所以陪她或自己排隊，作為愛情的禮物，以表真心。
閨蜜間
用一起排隊去體驗生活的多彩，見證人生的友誼。
獨自一人
拍個照片，發個博、曬個圈，證明自己不孤獨，尋找同道中人，積累聊天談資。
一切都可以歸于社交，或者說是年輕人對生活的追求。而在追求的道路上，奶茶有幸成為了他們之間可以談論不休的話題。
這些話題，不僅僅是誰家好喝，還有誰家新店漂亮、誰家被明星打卡、誰家排隊都買不到。而奶茶店也不再是做做奶茶，還要想想怎么讓自己變成話題，于是開出各種主題店、瘋狂的聯名，努力讓自己變得與眾不同。
市場需求下，一向低調的1點點也開始動用小程序游戲，與消費者對話。
當然，話題也可以來源于產品本身。
我們曾與樸茶創始人林茗娟探討過“白玉丸子豆乳茶”走紅的原因，并通過她的描述與市場觀察，總結出一個爆款打造公式，其中就有涉及產品社交元素。
爆款產品=差異化+口感+顏值+社交屬性+天時地利
其中“白玉丸子串”就是社交屬性的來源，因為它的出現，形成了蘸著奶蓋吃湯圓的新吃法，變成消費者可以傳播的話題。
有人的地方就有江湖，有人的地方就有奶茶。
在這場成年人的社交游戲中，如何讓你的奶茶，你的奶茶店帶有社交屬性，成為了經營者新的思考方向。
先寫到這，我們準備去杭州，看看那個芒探，在明星的親自參與下是不是真香。
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