蜜雪冰城“殺瘋了”？1元冰杯打響價格戰！
紅餐編輯部 · 2024-07-05 17:56:47 來源：紅餐網
炎炎夏日，各種冰飲、雪糕等消暑利器走紅。不過，近期最流行的降溫單品卻是“冰杯”。
在冰杯走紅吸引年輕人“入坑嘗鮮”的同時，越來越多品牌入局冰杯市場，甚至還出現內卷價格的趨勢。
01
蜜雪冰城想搶便利店生意
推出1元冰杯引爭議
7月3日，蜜雪冰城在微博官宣將上線“雪王冰杯”，大杯價格只賣1元。
△圖片來源：蜜雪冰城官方微博
對比近段時間在網絡上爆火的“3.5元—5元起一杯”的冰杯，雪王這個價格可謂是“真香”，很快就吸引了一大批網友前來圍觀：
- 雪王不愧是你，這么一大杯一塊錢，把便利店那個三塊一小杯的冰杯卷下來；
- 你好會賣雪王，以后你就是我的移動制冰機；
- 雪王加冰，夏日救星，夏天剛需！
……
同時，紅餐網從蜜雪冰城小程序點餐頁面了解到，蜜雪推出的1元冰杯，容量為660ml，消費者可以選擇兩種溫度，一種是正常冰（指滿冰）；另一種是少冰（指冰水混合）。
△圖片來源：蜜雪冰城官方小程序
上架即火爆的同時，蜜雪冰城的冰杯也引起不少的爭議。
不少網友發帖吐槽稱，點了正常冰到手卻只有冰水；也有網友稱，蜜雪冰城宣發不到位，很多門店員工都不知道有這一新品活動；還有網友稱，買了后門店直接說冰塊庫存不足要求顧客退款。
實際上，此次蜜雪冰城僅在廣州、長沙、南寧、珠海、深圳等部分城市上線冰杯產品，同時上線城市也并非全覆蓋。以廣州為例，紅餐網僅在少數門店查詢到有冰杯售賣。
蜜雪冰城冰杯備受關注的背后，是消費者對于價格敏感度的增加。
紅餐網實地走訪了廣州全家、7-Eleven、美宜佳等發現，在售的冰杯產品大致分為兩大類：一種是純凈水冰杯，即配料表里只有水；另一種是帶味冰杯，包括咖啡冰杯、水果冰杯、茶飲冰杯等。
兩種冰杯產品規格大多在160g—180g，涉及品牌有農夫山泉、冰力達、汲賞等；價格方面，純凈水冰杯在3.5元—5元不等；帶味冰杯價格最高可達7元。還有一些袋裝的冰塊出售，按照規格不同，價格在2.5元—8元不等。
△圖片來源：紅餐網 攝
那么1元冰杯到底能不能賺錢呢？社交媒體上，有疑似蜜雪冰城加盟商發聲稱，雪王冰杯的成本除肉眼可見的打包材料外，還有制作冰塊的水電損耗、時間成本等。一番計算下來，每個冰杯留給商家的利潤不多，甚至有可能要門店倒貼錢。
同時，也有加盟商擔心，冰杯銷量大漲后會影響門店其他飲品的銷量。
02.
均價3.5元冰杯突然火了
比買的奶茶、咖啡還要香？
社交媒體上，“冰杯”正成為新晉流量密碼。
小紅書上，以“冰杯”為關鍵詞進行搜索，相關分享筆記超過4萬篇；抖音上，相同話題播放量突破5000萬。
網絡上也有不少消費者認為，冰杯只是將水凍成冰，毫無技術含量就賣出3元，甚至10元的高價，難免有成為“冰杯刺客”嫌疑。
不過依然不可否認冰杯銷售火爆的事實。
一位從業者向媒體透露，冰杯配料是飲用純凈水，一杯售價在3元的冰杯，批發價大多是2元，主要成本在于冷鏈運輸，最近的銷售情況“供不應求”，“有時候我們兩三天也等不來貨。”
全家方面也向界面新聞表示，全家的冰杯從今年的銷售情況來看一直維持著50%以上的增長，銷售也隨氣溫的提升而且現逐步上升的趨勢。高峰時商業街店鋪可以賣到30杯以上。
與此同時，也有不少打工人認為沒必要花這3到5塊錢。
△圖片來源：紅餐網 攝
“用一杯食用冰，在便利店或家里幾分鐘就能DIY出一杯專屬自己的夏日特飲，不超10塊錢就能get到茶咖店十幾塊同款，這你還不沖？”
網絡上，各種安利帖子里，各種“冰杯自制飲品”“冰杯DIY”“冰杯調酒”攻略層出不窮，將冰杯的價值發揮到極致，“平替”是眾多安利帖中的高頻詞。
- 用1-2元濃縮咖啡液加上冰杯，僅需5元就獲得咖啡店同款冰美式，比9.9瑞幸、8.8庫迪、甚至6.6幸運咖還要便宜；
- 冰力達出了一個“某幸同款橙C美式”教程，用冰杯+飲品自制約400ml規格的“橙c美式”，成本最低可至7.75元；
- 一瓶可樂+冰杯也僅需不到6元，遠比麥當勞12元的大杯性價比高；
……
隨著氣溫越來越高，越來越多年輕消費者開始“跟風打卡”，冰杯的風潮還在繼續，蜜雪之后，是否還會有下一個茶咖品牌選擇跟進，暫未可知。
那么這股冰杯的風潮將會持續多久呢？歡迎留言。
?
作者：紅餐網麥泳宜；編輯：李唐
熱門文章
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- 6
- 7
- 8
- 9
- 10
寫評論
0 條評論