近兩年，以倡導(dǎo)生活方式為特點的小紅書上，海量出現(xiàn)的各種關(guān)于南昌「最適合大學(xué)生窮游」「最適合特種兵旅游」的帖子，美輪美奐的夜景照片，佐證了年輕人為什么紛紛來到這里旅游打卡。

進入2023年以來，南昌這匹文旅「黑馬」勢如破竹，在”點亮”城市夜經(jīng)濟方面，不斷刷新著了各項數(shù)據(jù)：

2023年江西南昌國慶煙花秀吸引了約100萬人在贛江兩岸觀看；

2023年跨年夜南昌地鐵客運量 268.26萬人次，以2.09萬人次/公里的客流強度，刷新單日客流及客流強度新紀(jì)錄；

2024年五一假期，南昌勝利路步行街，假期人流量同比增長50.9%，銷售額同比增長27.6%。699文化創(chuàng)意園，假期人流量同比增長29.9%，銷售額同比增長20.8%；

數(shù)據(jù)亮眼，而南昌的夜經(jīng)濟發(fā)展并非一蹴而就，2019年起，南昌市提出將用三年時間打造‘不夜城’，出資鼓勵夜經(jīng)濟街區(qū)，全力推動特色美食、文化演藝、旅游觀光等多元化夜間經(jīng)濟消費業(yè)態(tài)，傾力打造一張張“夜經(jīng)濟”名片，各區(qū)域各商業(yè)項目通過引進夜經(jīng)濟品牌、延長夜間交通時間、實景演藝消費、夜間游覽消費等舉措，雙向奔赴下，逐步將城市與夜經(jīng)濟緊緊綁定在一起，如今南昌市憑借硬實力“出圈”。

各區(qū)域及項目

實現(xiàn)“多點開花”

//南昌西湖區(qū)

2023年，南昌西湖區(qū)作為南昌核心區(qū)，加大力度做“夜”文章，夜食、夜購、夜娛等多元化的消費模式，精心策劃了包括飛花傾城高空表演、主題嘉年華等各類特色性活動50余場。

面對暑期客流量的增長，西湖區(qū)各大街區(qū)照明設(shè)備延長至晚上11點關(guān)閉，為了方便游客暢游，西湖區(qū)開通專線公交，將主要景區(qū)場館連“點”成“線”，方便廣大市民和游客前往。此外，各大街區(qū)采取達人帶貨、網(wǎng)紅直播等形式宣傳夜間街區(qū)文化，吸引大量游客圍觀。

萬壽宮歷史文化街區(qū)

作為國家級夜間文旅消費集聚區(qū)，萬壽宮歷史文化街區(qū)是南昌市“夜經(jīng)濟”的引領(lǐng)者之一，入選“省級高品質(zhì)夜間經(jīng)濟街區(qū)”，多次被媒體報道點贊，目前已經(jīng)成為南昌游客必打卡目的地。

街區(qū)全力打造集“美景之夜、美食之夜、美酒之夜、文化之夜、娛樂之夜、浪漫之夜”于一身的“六夜”經(jīng)濟，夜間消費活動多樣完善，包含特色民宿、主題影院、非遺火鍋、民謠酒館、方言脫口秀等業(yè)態(tài)，并斥資六千萬元建設(shè)夜間全息投影燈光秀。形成集聚效應(yīng)、品牌效應(yīng)。

街區(qū)于2021年2月6日開街，日均游客量超過10萬人次，春節(jié)期間累計接待游客量約200萬人次，創(chuàng)造了南昌單個旅游區(qū)高峰記錄。“五一”期間舉辦的“春祈萬物”為主題的2023萬壽宮花潮節(jié)，再次刷新節(jié)假日客流數(shù)據(jù)，達到日客流超25萬人次。

繩金塔歷史文化街區(qū)

2020年，南昌啟動繩金塔歷史文化街區(qū)建設(shè)，開街首日線下客流突破8萬，街區(qū)夜經(jīng)濟板塊集合了城市商業(yè)消費、原生文化體驗、特色民宿及夜宵、KTV、酒吧、音樂餐吧、劇本殺、密室逃脫等多元潮玩業(yè)態(tài)與文化新社交業(yè)態(tài)。通過“夜宵”+“夜游”+“夜購”+“夜娛”+“夜賞”等一站式游樂購方式，結(jié)合繩金塔公園夜晚燈光秀場，將街區(qū)打造成為“西湖區(qū)夜經(jīng)濟示范區(qū)”，吸引更多南昌乃至全國的游客造訪。

值得一提的是，繩金塔歷史文化街區(qū)將持續(xù)助推“廟會經(jīng)濟”，促進都市文化旅游消費提質(zhì)升級，豐富“廟會文化”、創(chuàng)新“廟會旅游”發(fā)展、提振“廟會消費”升級。

//東湖區(qū)

近年來，南昌市東湖區(qū)巧借新興消費趨勢，在夜經(jīng)濟上也是卯足了勁兒，將“文創(chuàng)旅游”列為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，“夜東湖”成為南昌市重塑老城區(qū)活力的夜間經(jīng)濟品牌，策劃了一批夜間特色文旅產(chǎn)品。

如滕王閣夜間游輪贛江夜景、大型實景演出《尋夢滕王閣》、AR/VR數(shù)字藝術(shù)互動、相聚藝術(shù)節(jié)、攤玩集市，紫金廣場星空游玩集市，區(qū)域深挖夜間消費市場潛力，圍繞更好滿足市民游客多元化的消費需求，豐富業(yè)態(tài)種類，持續(xù)推動夜間經(jīng)濟提質(zhì)升級。

“五一”黃金假期，東湖區(qū)文化旅游發(fā)展有限公司與百花洲街道協(xié)力合作，開啟了“吃在東湖·蛤蟆街”活動，通過推出優(yōu)惠套餐、打造網(wǎng)紅打卡點等形式吸引游客，假期首日全天累計客流約3.2萬，商鋪營業(yè)額達到175萬。

藍海購物廣場

青山南路的藍海購物廣場負一層沿街及景觀船區(qū)域，以家庭聚餐、休閑小吃為基礎(chǔ)，時尚晚餐、特色宵夜為突破口，調(diào)整經(jīng)營思路，引進主打“都市夜生活·美味不打烊”的“夜食代”餐飲集市，轉(zhuǎn)變街區(qū)業(yè)態(tài)，將原以百貨為主的商業(yè)街打造成為聚集餐飲美食的藍海特色夜市街，品牌涵蓋南昌夜宵龍頭企業(yè)“又一家燒烤”、南昌本地特色小吃“金筷子”、全國知名網(wǎng)紅小吃“廟東排骨”、占據(jù)美團C位的小吃“魷雞兄弟”、口碑榜單前列的“唐小娜沙拉煎餅”等，助力夜經(jīng)濟消費。

都市方舟

2023年開業(yè)的都市方舟項目，致力于創(chuàng)新“日夜潮玩”夜游模式，植入最嗨的全球百大俱樂部品牌酒吧、全國最大的深潛泳池、最前沿科技的盒馬超市、打造南昌首個24小時商業(yè)綜合體。舉辦2024年全國王者榮耀大賽（南昌首場海選賽）2024南昌方舟杯街舞聯(lián)盟冠軍賽和酷嗨極限“玩”匯活動，進一步點燃居民的夜間消費熱情。

//紅谷灘區(qū)

紅谷灘區(qū)也不甘落后，加大力度通過舉辦活動帶動人氣，基本形成以“一江兩岸”景觀照明工程為亮點的兩岸長卷；以摩天輪、紅谷灘CBD為代表的現(xiàn)代文化；以贛江市民公園、南昌艦主題公園、VR主題樂園、融創(chuàng)文旅城等為代表的休閑旅游景點；以贛江新天地、鴻鵠28里、孺子書房等為代表的一批人氣旺、特色強、有文化IP的全天候商業(yè)集聚區(qū)。以此提升南昌夜間經(jīng)濟的繁榮度和活躍度。

南昌綠地繽紛城

2023年9月29日-10月15日，綠地繽紛城推出南昌“夜經(jīng)濟”活動IP，以“月滿喜市 良辰美集”為主題，包括青年音樂節(jié)、環(huán)球美食市集，后浪車尾市集，華中健美之夜等。其中，由南昌綠地繽紛城聯(lián)動紅谷灘區(qū)政府打造的303音樂嘉年華，打造新潮多元的節(jié)日消費體驗，單日客流最高超過10萬人次，銷售額800萬元、增長101%。

南昌融創(chuàng)文化旅游城

國慶期間，南昌融創(chuàng)文化旅游城將打造花火音浪嘉年華系列活動，包含國韻新秀大賽、國潮機甲快閃、花火音樂節(jié)、多巴胺市集等，進一步豐富消費者的夜游內(nèi)容供給。

//青云譜區(qū)

青云譜區(qū)近兩年已經(jīng)成功打造了洪都夜巷、王府井、警民路等幾大夜市IP，這些夜市成為了市民和游客夜間消費的重要場所。目前將圍繞“1+3+5”重點發(fā)力，打造“夜玩洪都”、“夜賞兩湖”、夜游古村”3大品牌，文化之夜”、“美食之夜”“時尚之夜”、“讀書之夜”“運動之夜”5項豐富內(nèi)容，將區(qū)域塑造成為“夜色青云·不夜之城”。

洪都夜巷文化商業(yè)街區(qū)

洪都夜巷文化商業(yè)街區(qū)依托全市獨有的百棟文保建筑群，深入挖掘文化內(nèi)涵、打造老工業(yè)區(qū)轉(zhuǎn)型升級。依托洪都大院蘇式建筑，聚焦“城市旅游”和“夜間經(jīng)濟”，打造集特色餐飲、市民文化、夜間經(jīng)濟于一體的特色洪都夜巷文化商業(yè)街區(qū)，圍繞夜經(jīng)濟舉辦“遇見洪都•520潮go節(jié)”“年貨節(jié)”“美食節(jié)”“樂購節(jié)”等系列活動。據(jù)統(tǒng)計，洪都夜巷文旅街區(qū)年營業(yè)收入已經(jīng)超1億元，節(jié)假日期間，每日人流量約10000余人次，為提升夜經(jīng)濟注入十足的“煙火氣”。

王府井·正街

作為都市夜經(jīng)濟的代表之作，5萬方王府井·正街于2020年1月全面開街運營，這是目前南昌老城區(qū)體量最大的商業(yè)街區(qū)項目，可入駐商家品牌超500多家，致力打造南昌特色潮玩時尚街區(qū)。

策劃深夜食堂、嘉年華、美食節(jié)和十字街夜市等各類夜間活動，創(chuàng)新新興商圈夜經(jīng)濟亮點，先后組織了“首屆正盛杯”街舞爭霸賽、“中國好聲音”南昌海選總決賽、情定七夕暨《行走的KTV》、國際少兒才藝表演大賽、WDG中國街舞大賽等系列潮玩主題活動以及南昌王府井購物中心“雙節(jié)潮嗨購”系列促銷活動，成為南昌夜間繁華潮玩地。

//青山湖區(qū)

青山湖區(qū)自2019年，便圍繞‘夜游青山湖’‘夜賞文創(chuàng)’‘夜品佳肴’‘夜購潮貨’‘夜習(xí)科普’‘夜健體魄’6個方面進行全方位布局。

青山湖區(qū)國信醫(yī)藥谷廣場

青山湖區(qū)國信醫(yī)藥谷廣場引進南昌首個中醫(yī)養(yǎng)生夜市，匯聚了把脈、刮痧、針灸、推拿等多種業(yè)態(tài)攤位。“除了‘中醫(yī)團’義診攤位外，還有養(yǎng)生茶攤位和國風(fēng)非遺攤位等攤位，并配有樂隊表演，年輕人可以一邊體驗中醫(yī)文化一邊感受濃濃的人間煙火。

699文化創(chuàng)意園

作為青山湖區(qū)重點打造的精品夜市街區(qū)，699文化創(chuàng)意園由創(chuàng)意工場和生活空間兩部分組成，699夜市分為2個街區(qū)，即699文化創(chuàng)意園夜市和699生活空間夜市。其中，699文化創(chuàng)意園夜市采取了“商場+外擺”模式，實現(xiàn)商鋪與攤位多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。除了美食外，為了增強街區(qū)體驗感，針對不同年齡消費群體需求，全面提升街區(qū)夜間消費體驗，夜市上增加了老年人喜愛的廣場舞，年輕人喜歡的啤酒、音樂，以及備受小朋友們歡迎的兒童娛樂設(shè)施等，并將不定期舉辦社區(qū)文化表演及賽事。

贛味里·南昌之夜

贛味里·南昌之夜是南昌市青山湖區(qū)政府重點打造的省級夜經(jīng)濟示范園區(qū)項目，也是江西省級重點夜經(jīng)濟項目，重點打造小龍蝦館、燒烤城、全國特色小吃街、江西腌菜博物館、江西特產(chǎn)集合點、星空露營基地、演繹秀場、平價大排檔、超值水果站、老南昌地攤、品牌休閑區(qū)等夜經(jīng)濟生活業(yè)態(tài)，覆蓋全年齡段人群。

本文轉(zhuǎn)載自贏商網(wǎng)，作者：郭書妤