紅餐網(wǎng)消息，5月13日，喜茶官宣與知名潮玩BE@RBRICK聯(lián)名，雙方聯(lián)合推出聯(lián)名特調(diào)飲品「BE@RBRICK·黑鳳梨」、聯(lián)名版HEYTEA x BE@RBRICK公仔套組，以及結(jié)合雙方品牌元素全新設(shè)計(jì)的黑銀視覺包材、周邊、主題店氛圍及線下活動(dòng)等，帶來全方位的酷黑潮流體驗(yàn)。

通過與喜茶聯(lián)名，有“潮玩IP”鼻祖之稱的BE@RBRICK首次與中國新茶飲品牌產(chǎn)生互動(dòng)。作為潮流與創(chuàng)意的經(jīng)典符號(hào)，在與喜茶的聯(lián)名中，BE@RBRICK首次嘗試以來自新茶飲的酷黑概念對(duì)公仔形象進(jìn)行全新演繹，既彰顯了潮流文化的不設(shè)限與豐富可能，也再次體現(xiàn)了喜茶“讓喝茶更酷”的品牌主張。這也是喜茶在「黑TEA」品牌campaign之后，對(duì)風(fēng)靡全網(wǎng)的酷黑概念進(jìn)行2.0重新演繹，潮流文化與新茶飲文化再度碰撞，引發(fā)廣泛關(guān)注。

深度融合經(jīng)典潮流符號(hào)，喜茶攜手BE@RBRICK詮釋茶飲酷黑

作為全世界最知名的IP之一，BE@RBRICK憑借強(qiáng)大的可塑性和延展性，已經(jīng)在與奢侈品、潮牌、影視IP乃至各類藝術(shù)形象的互動(dòng)中演繹出成百上千種形象，延伸到流行文化的方方面面。在本次聯(lián)名活動(dòng)中，喜茶與BE@RBRICK攜手以獨(dú)特的黑銀視覺，打造包括聯(lián)名茶飲產(chǎn)品、聯(lián)名款BE@RBRICK公仔以及系列包材、周邊、線下活動(dòng)等在內(nèi)的酷黑2.0系列設(shè)計(jì)，共同傳遞酷黑調(diào)性、闡釋喜茶“喜悅發(fā)生”的品牌精神的同時(shí)，再次傳遞BE@RBRICK這一經(jīng)典潮流形象獨(dú)有的治愈感。

在產(chǎn)品層面，喜茶與BE@RBRICK推出全新酷黑概念飲品BE@RBRICK·「黑」鳳梨，在經(jīng)典桑葚風(fēng)味基礎(chǔ)上，嘗試碰撞來自熱帶的鮮果靈感，以充沛的雙重果香搭配清甜四季春茶底，形成獨(dú)特而富有沖擊力的酷黑新體驗(yàn)，沖散日漸逼近的燥熱暑氣，帶來夏日酷爽體驗(yàn)。

在設(shè)計(jì)層面，雙方同樣進(jìn)行了不設(shè)限地大膽嘗試，以亮眼的黑銀視覺貫穿于包材、周邊等設(shè)計(jì)中，并結(jié)合雙方元素對(duì)BE@RBRICK公仔及阿喜的形象進(jìn)行了妙趣橫生的延展。在聯(lián)名款中，通體呈酷黑色澤的BE@RBRICK公仔身上，不僅出現(xiàn)了街頭涂鴉風(fēng)格的銀色“HEYTEA”“LIVEJOY”字樣以及喜茶logo。面部也增加了來自喜茶logo阿喜的“眼睛”。而喜茶logo阿喜同樣也有了聯(lián)名版的形象：阿喜“長出”熊的耳朵與鼻子，舉杯喝茶的手臂變成了積木熊的樣式。這種雙向演繹不僅體現(xiàn)出雙方品牌標(biāo)志形象豐富的可延展性，也反映出喜茶與BE@RBRICK在以不自我設(shè)限、不被定義的方式給人帶來喜悅這一點(diǎn)上的深度契合。

全新周邊設(shè)計(jì)帶來不設(shè)限玩法，喜茶打造完整酷黑概念體驗(yàn)

在結(jié)合經(jīng)典公仔形象打造亮眼的酷黑2.0視覺設(shè)計(jì)體驗(yàn)的同時(shí)，喜茶與BE@RBRICK也致力于在周邊、產(chǎn)品包材的形式設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出更多的可玩性，彰顯酷黑概念的多種可能，帶來更加完整的品牌體驗(yàn)。

除聯(lián)名款公仔之外，喜茶與BE@RBRICK聯(lián)合帶來包括熊形掛件、冰箱貼、水杯、行李箱擺件共四款聯(lián)名周邊。熊形掛件以配飾的規(guī)格還原了喜茶x BE@RBRICK聯(lián)名款公仔的外形，讓更多人可以通過另一種形式擁有“同款公仔”。而聯(lián)名版阿喜冰箱貼也采用了金屬材料和立體的樣式，一方面貼合黑銀的主視覺，立體的形式也帶來了更高的還原度。熊頭造型水杯則讓BE@RBRICK的形象更加日常化。而聯(lián)名款行李箱擺件，則可以視為結(jié)合BE@RBRICK潮玩形象衍生的“潮玩”，行李箱擺件中內(nèi)置一個(gè)特殊的喜茶飲品杯。無論是行李箱擺件還是這個(gè)飲品杯，都貼合了標(biāo)準(zhǔn)400%規(guī)格BE@RBRICK公仔的手部尺寸進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而讓所有此規(guī)格的公仔可以“拿起”行李箱或者喜茶杯，從而讓它的造型更加豐富好玩。

同步飲品「BE@RBRICK·黑鳳梨」上線的聯(lián)名飲品杯、杯套、打包袋等包材中，除了聯(lián)名視覺的呈現(xiàn)，也增添了更富可玩性的巧思。如配合飲品的冰飲屬性，聯(lián)名款銀色杯套上的“HEYTEA”字樣做了可變溫處理，遇冰后原本的銀色會(huì)變化為黑色，成為呼應(yīng)“酷黑”主題的隱藏玩法。

此外，喜茶全國近1000家主題門店也于5月13日起正式上線，通過門店氛圍布置、線下喜茶杯打卡裝置等形式，對(duì)酷黑主題進(jìn)行更富有沉浸感的呈現(xiàn)。伴隨《BE@RBRICK WORLD WIDE TOUR 3》在今年6月于上海張園開啟，喜茶打造的「酷黑」限時(shí)快閃空間也將於5月31日登場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)售賣聯(lián)名飲品的同時(shí)，更帶來超大HEYTEA酷黑杯打卡裝置和聯(lián)名款限定相紙，與參展觀眾一同深度玩轉(zhuǎn)「酷黑」。

以“讓喝茶更酷”為出發(fā)點(diǎn)，喜茶酷黑IP引領(lǐng)新茶飲與潮流文化融匯

作為新茶飲行業(yè)開創(chuàng)者及推動(dòng)者，喜茶不斷開創(chuàng)和突破新茶飲的新趨勢(shì)，不僅通過扎實(shí)的產(chǎn)品研發(fā)能力、供應(yīng)鏈實(shí)力與品牌塑造能力，打造出“多肉葡萄”“多肉青提”“酷黑”等IP，也與諸多引領(lǐng)時(shí)尚與藝術(shù)潮流的品牌與設(shè)計(jì)師展開合作，引領(lǐng)新茶飲潮流，同時(shí)推動(dòng)當(dāng)代茶文化進(jìn)一步走入大眾日常。

2022年4月，喜茶以“讓喝茶更酷”為出發(fā)點(diǎn)，正式推出具有現(xiàn)代潮流文化色彩的新茶飲“酷黑”概念，引發(fā)極大反響。消費(fèi)者的深度參與、互動(dòng)，開創(chuàng)了新茶飲行業(yè)用戶與品牌互動(dòng)的新潮流，也推動(dòng)潮流文化的大范圍破圈傳播，將“酷黑”真正融入了日常生活，伴隨酷黑1.0誕生的清爽風(fēng)味果茶「酷黑莓桑」，更自此成為喜茶菜單上的常駐經(jīng)典產(chǎn)品。而在更早之前，喜茶就與adidasOriginals聯(lián)合，將多肉葡萄紫融入科技感和Y2K元素，推出喜茶 x adidas ZX 7000運(yùn)動(dòng)鞋等潮流跨界動(dòng)作，無不體現(xiàn)出在品牌與產(chǎn)品力支撐下，新茶飲與潮流文化碰撞與融匯的多種可能。

不同于酷黑1.0中，以潮流文化中極具代表性的設(shè)計(jì)美學(xué)來呈現(xiàn)茶飲的“酷”，喜茶在與BE@RBRICK的酷黑2.0合作中，則著重放大了與BE@RBRICK在不設(shè)限、不被定義這一內(nèi)核上的共通之處，彰顯出形式更豐富、可玩性更強(qiáng)的“酷黑體驗(yàn)”。而BE@RBRICK在與中國新茶飲品牌的碰撞中所誕生的酷黑版形象，也彰顯出潮流文化延展的全新維度。在以積淀深厚的茶文化，融匯多面潮流文化的過程中，喜茶將不斷帶來酷黑概念的新可能。

（作者：紅餐編輯部）