春季酸奶持續看好 放哈與金河酸奶聯名推出新品
紅餐編輯部 · 2024-03-07 11:29:47 來源：紅餐網
3月，多款茶飲品牌陸續推出新品，除了花香和綠茶的茶底之外，新升級的輕乳茶和酸奶也備受各個品牌喜愛。
據悉，西北茶飲品牌放哈近日在門店上新了一款3月聯名新品，采用經典的茉莉花香茶底，酸奶則選擇了西北知名乳制品品牌金河乳業的經典“小黃袋”，推出莓莓乳酸菌，一經上市就引發甘肅、寧夏、青海等多地的童年回憶熱潮，并昵稱新品為“大黃袋”，意在傳達陪伴西北人民童年的“小黃袋”長大了。
“夢幻聯動”、“真會找回憶”、“童年的紙飛機，現在真的飛回我手里”不少消費者對此次放哈茶飲與金河乳業的聯名感到驚喜萬分。據放哈研發介紹，最初的產品概念來自于他小時候極為深刻的童年回憶，一小包金河“小黃袋”一只小手用力擠進嘴巴里，一口喝完還覺得意猶未盡，到了夏天更是把金河“小黃袋”凍到冰箱里，這才是靈魂吃法。而這樣的回憶不僅僅只屬于他一人，而是整個甘青寧地區的童年共鳴。“食物是給人帶來愉悅感的，味覺的喚醒也是一種方式。”
產品概念生成后，對于產品后續的上市，尤其是與金河乳業的合作可謂一拍即合。金河乳業經過26年的發展，已成長為技術強、創新力強、上下游產業鏈完備的集團化公司。旗下產品金河果味酸奶“小黃袋”更是成為一眾80、90后的童年回憶風靡西北。
作為26年的老品牌，金河此次與特色茶飲品牌放哈的聯名，在產品營銷上也是一種全新的嘗試。創新而有趣的跨界營銷，也讓金河的品牌形象更加深入人心，在一次次“出圈”后為更多人所熟知，拉近了金河與年輕消費者的距離， 進一步提高了聲量。
說起聯名的初衷，除了西北人的童年回憶外，放哈在地域文化屬性茶飲的差異化發展中，與西北物產文化集合，如何強化其差異化品牌定位，是聯名更加考慮在先的因素。金河乳業起源寧夏，輻射全國，作為西北乳業的代表企業，未來也將會在產品研發、供應鏈資源及渠道上有更深入的合作。
同樣在去年11月，放哈與佛慈制藥聯名先后推出四款新品，主打溫補養生概念，上市后同樣引發討論熱潮。“我們與西北知名企業聯名或者跨界，都是品牌差異化定位的戰術策略之一，放哈作為西北區域性品牌，在如此卷的現制奶茶行業殺出一片天地，前幾年也扛過了疫情，并且在23年實現了業績增長一倍，我們是有一定的屬于自己的市場打法，今年我們也會在品牌營銷和擴市場節奏上加碼。”放哈市場負責人如是說。
（作者：紅餐編輯部）
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