紅餐網(wǎng)消息，2月29日，霸王茶姬上海地區(qū)門店全面推行“營養(yǎng)選擇”標(biāo)識，成為全國首個使用營養(yǎng)分級系統(tǒng)的茶飲品牌。

食品健康指導(dǎo)標(biāo)識因傳遞營養(yǎng)信息簡明易懂，是指導(dǎo)居民選擇更健康食物的重要手段。此次試行的“營養(yǎng)選擇”標(biāo)識，由上海市疾病預(yù)防控制中心制定，參考國內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)、考慮飲料營養(yǎng)成分分布及人群飲料攝入情況，根據(jù)飲料中非乳源性糖、非糖甜味劑、飽和脂肪、反式脂肪的含量對飲料進行綜合分級，分級從A到D級，其推薦程度遞減。“營養(yǎng)選擇”標(biāo)識有助于消費者快速了解飲料綜合營養(yǎng)信息并選擇低負(fù)擔(dān)飲品，滿足“清爽低負(fù)擔(dān)，控糖更健康”的茶飲消費需求。

2023年底，霸王茶姬積極響應(yīng)上海市衛(wèi)生健康委員會組織的營養(yǎng)健康指導(dǎo)項目建設(shè)，申報“營養(yǎng)健康指導(dǎo)試點項目”。隨著霸王茶姬入選上海市首批營養(yǎng)健康指導(dǎo)工作（現(xiàn)制茶飲）試點單位，標(biāo)志著上海對含糖飲料設(shè)立健康提示工作，深入拓展到現(xiàn)制現(xiàn)售領(lǐng)域的茶飲行業(yè)，邁出“踐行'三減三健'，提升市民控糖意識，培養(yǎng)健康生活方式”的重要一步。

在霸王茶姬上海環(huán)球港門店，“營養(yǎng)選擇”標(biāo)識的主題展示已隨處可見。除了門店旁的主題展板，吧臺上的臺卡也清晰地注明了“營養(yǎng)選擇”標(biāo)識的推行背景、市售飲料含糖量等科普信息。在點單臺一側(cè)，霸王茶姬對電子菜單和紙質(zhì)菜單進行了全新升級，每款飲品前增加了對應(yīng)的“營養(yǎng)選擇”標(biāo)識，方便消費者一目了然地進行點單選擇。

除了線下門店的全方位覆蓋，霸王茶姬還在小程序產(chǎn)品詳情頁進行了標(biāo)識功能的全新適配，幫助消費者更好地實現(xiàn)控糖管理。

從線上小程序進入上海地區(qū)門店，消費者在產(chǎn)品詳情頁選擇不同杯型、溫度、糖度的選項后，系統(tǒng)會在右上角實時生成所選產(chǎn)品的具體分級。例如，中杯冷，不另外加糖的“酌紅袍”獲得A級，同樣標(biāo)準(zhǔn)的“云中綠”也為A級，一杯中杯少糖的伯牙絕弦，被評為B級。

作為最早系統(tǒng)性落地“營養(yǎng)選擇”標(biāo)識的門店之一，霸王茶姬環(huán)球港店自1月底就已開始在門店落地標(biāo)識展示。據(jù)環(huán)球港店的店員介紹，試點啟動以來，幾乎每天都有到店點餐的消費者詢問“營養(yǎng)選擇”標(biāo)識的情況，不少消費者對標(biāo)識設(shè)計的控糖意義表示好奇。

在引發(fā)消費者關(guān)注，提升控糖意識之外，“營養(yǎng)選擇”標(biāo)識也對消費者的點單選擇具有實質(zhì)性引導(dǎo)作用。近一個月的門店數(shù)據(jù)顯示，A、B兩類分級飲品的銷量占比出現(xiàn)持續(xù)上漲，近7成的消費者在了解到“營養(yǎng)選擇”標(biāo)識的指引意義后，主動選擇了A、B級飲品。

伴隨“營養(yǎng)選擇”標(biāo)識的試行，消費者有了更直觀的飲品選擇指南。作為上海環(huán)球港店的“常客”，李女士表示：“看到這個控糖標(biāo)識，我會更傾向于選擇綠色標(biāo)識的飲品。”同樣在霸王茶姬首批推行的門店中，也有不少顧客在網(wǎng)絡(luò)留言表示“這個概念很友好，建議全國推廣”、“不僅好喝，還能幫我控糖，霸王茶姬不愧是我的最愛”。

去年8月起，應(yīng)用于售賣場所的“含糖飲料健康提示標(biāo)識”在上海嘉定、普陀、徐匯等區(qū)的部分商超及便利店試點，用于提示居民知曉過量攝入添加糖的健康危害，指導(dǎo)消費者優(yōu)化消費選擇，理性選擇飲品。去年11月，《上海市愛國衛(wèi)生與健康促進條例》開始施行，“鼓勵含糖飲料、酒精飲料的銷售者在有關(guān)商品的銷售區(qū)域規(guī)范設(shè)置健康提示標(biāo)識”。

上海鼓勵對含糖飲料設(shè)立健康提示標(biāo)識，是踐行“三減三健”、推進健康生活方式的有益嘗試。上海市嘉定區(qū)疾控中心副主任馬飛飛此前在接受媒體采訪時表示，“應(yīng)用含糖飲料健康提示系列標(biāo)識，可以為后續(xù)相關(guān)政策制定和干預(yù)方式創(chuàng)新提供實踐依據(jù)，提升居民對含糖飲料過多攝入的健康危害意識，培育市民養(yǎng)成健康的生活方式”。

今年1月，隨著政策引導(dǎo)的深化，“營養(yǎng)選擇”標(biāo)識在上海開展試點工作，霸王茶姬成為首批營養(yǎng)健康指導(dǎo)工作（現(xiàn)制茶飲）試點單位，推行現(xiàn)制茶飲首個“營養(yǎng)選擇”標(biāo)識，將“控糖”意識深度融入產(chǎn)品生態(tài)。1月底，霸王茶姬在上海部分門店開啟小規(guī)模試行，經(jīng)歷一個月的消費者反饋、意見收集和調(diào)研后，從2月29日起，在上海地區(qū)的所有門店開啟全面試點工作。

作為健康茶飲的先行者，霸王茶姬在項目前期提供扎實的調(diào)研支撐，認(rèn)真落實試點相關(guān)要求，為消費者提供更直觀、更高效、更人性化的“控糖”指南，既是企業(yè)履行社會責(zé)任的實踐成果，也進一步助力現(xiàn)制茶飲行業(yè)走上更健康、更良性的發(fā)展軌道。

近年來，霸王茶姬通過跨媒介、多場景、差異化路徑持續(xù)推動茶飲行業(yè)健康升級，以健康可視化、信息透明化，滿足消費者的健康知情權(quán)。去年8月，霸王茶姬推出茶飲行業(yè)首張“產(chǎn)品身份證”，與國家認(rèn)可的第三方檢驗檢測機構(gòu)“CTI華測檢測”開展專項檢測，為消費者展示權(quán)威、可信的熱量及產(chǎn)品營養(yǎng)成分信息；一個月后，又上線“熱量計算器”功能，實現(xiàn)產(chǎn)品營養(yǎng)信息透明化和熱量定制的個性化，輔助消費者合理規(guī)劃每日能量攝取，傳遞低負(fù)擔(dān)理念。

伴隨“營養(yǎng)選擇”標(biāo)識的上線運行，也標(biāo)志著霸王茶姬將消費者的“健康知情權(quán)”，進一步深化為“健康選擇權(quán)”。當(dāng)“減糖”、“控糖”成為消費者茶飲消費的核心訴求，霸王茶姬正通過切實行動回應(yīng)消費者，最大化地將飲品營養(yǎng)信息予以清晰化、標(biāo)準(zhǔn)化、形象化展示，將科學(xué)控糖真正融入消費者生活場景，與消費者建立起長期聯(lián)盟。

（作者：紅餐編輯部）