單身經(jīng)濟(jì)作為一種新興的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)代社會發(fā)展的重要趨勢。隨著單身人群的增多，這一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象正呈現(xiàn)出巨大的市場潛力。

尼爾森發(fā)布的《中國單身經(jīng)濟(jì)報(bào)告》指出，單身群體中只有1%左右的人面臨著養(yǎng)老及子女教育問題，因此也展現(xiàn)出更加強(qiáng)的消費(fèi)能力及消費(fèi)意愿。“單人消費(fèi)”的盛行，創(chuàng)造前所未有的新的文化、生活方式和心態(tài)。

新一代年輕人都推崇高品質(zhì)生活，秉持著這一理念年輕群體逐漸成為中國市場中的消費(fèi)主力軍，各個(gè)購物中心及品牌方也抱著“抓住年輕人就是抓住未來”的心態(tài)，朝單身人群市場發(fā)力。

一線城市的單身市場更為廣闊

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年年底我國單身人口數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2.4億，占總?cè)丝诘?7.14%，創(chuàng)下歷史新高。戀愛結(jié)婚不再是理所當(dāng)然，而是需要理由。國金消費(fèi)研究中心發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，一線城市中有43%單身青年是月光族，新一線城市中有40%單身青年是月光族。從數(shù)據(jù)來看，一線城市的單身率更加高，如北上廣一直屬于低結(jié)婚率的領(lǐng)跑城市，文化多元性和思想開放性為單身人士提供了一個(gè)包容和尊重的環(huán)境，許多單身人群已經(jīng)不再把結(jié)婚當(dāng)成必選項(xiàng)了，大家更加喜歡獨(dú)立的生活。

作為單身群體，沒有家庭負(fù)擔(dān)，在消費(fèi)過程中完全以自我為核心，消費(fèi)動(dòng)機(jī)基本都以自我需求為導(dǎo)向，“悅己型消費(fèi)”的應(yīng)運(yùn)而生形成超大消費(fèi)力，那些針對單身群體小眾的、療愈的、陪伴的業(yè)態(tài)也應(yīng)運(yùn)而生，包括餐飲消費(fèi)、生活?yuàn)蕵废M(fèi)及精神消費(fèi)等類型。

單身經(jīng)濟(jì)衍生更多消費(fèi)場景

單身經(jīng)濟(jì)下，群體也會更加細(xì)分，比如按照現(xiàn)在流行的i人跟E人，有部分傾向于獨(dú)處、安靜，有部分則更加熱衷于社交、交友，在單身經(jīng)濟(jì)下，也無疑會進(jìn)發(fā)出大量更加細(xì)分的新場景、新消費(fèi)形態(tài)，例如適合i人的一人火鍋、一人影院、共享自習(xí)室等業(yè)態(tài)，也有滿足E人的體驗(yàn)化、互動(dòng)性業(yè)態(tài)，都是在為單身人群在內(nèi)的消費(fèi)場景的衍生。

注重私密空間的單人食餐飲

“一人食”的餐廳很好地解決了單身精英們的大問題。不同于快餐店的量大、樸實(shí)無華，單人食餐廳在菜品分量上相對較小，西餐、火鍋、烤肉均能實(shí)現(xiàn)一個(gè)人消費(fèi)，同時(shí)，餐廳會注重環(huán)境的打造，有的餐廳特別設(shè)置了面對墻壁，或者單獨(dú)的格子間，亦或者陪伴玩偶。

例如，呷哺呷哺、海底撈等品牌推出適合消費(fèi)者獨(dú)享的單人火鍋套餐，在用餐服務(wù)上，也會更加人性化，如海底撈火鍋會為一人進(jìn)餐者提供毛絨公仔陪吃，以此來驅(qū)趕顧客的孤獨(dú)感。

知名韓式烤肉品牌權(quán)金城也瞄準(zhǔn)“一人食”業(yè)務(wù)，推出了“一人烤”門店，采用全新的品牌形象、裝修風(fēng)格和用餐場景。

療愈內(nèi)在，沉浸式藝術(shù)熏陶

現(xiàn)在城市里的“單身貴族”對內(nèi)在精神的追求更加積極，喜歡去大商場里逛畫展，看藝術(shù)展，對自己進(jìn)行藝術(shù)滋養(yǎng)，豐富單身生活。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，沉浸式體驗(yàn)已發(fā)展成為各個(gè)年齡段人群愿意參與的時(shí)尚休閑娛樂項(xiàng)目，各類展覽展示不再囿于高大上的博物館中，也逐漸移步到了熱門商圈和購物Mall里，為獨(dú)居年輕人帶來社交的愉悅和滿足感。

德基美術(shù)館位于南京德基廣場的頂層，墻面采用了化石材質(zhì)，搭配純白結(jié)構(gòu)吊頂和局部墻面的松木板，舒適溫馨的空間設(shè)計(jì)非常吸引人，今年8月26日，德基藝術(shù)博物館年度重磅大展，“花花世界”現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)典藏系列的首回展覽——“動(dòng)靜無盡：花卉靜物三百年”正式面向公眾開放。

整個(gè)展覽以多元現(xiàn)代的視角為南京乃至全國的公眾帶來新穎的藝術(shù)體驗(yàn)和文化認(rèn)知。多年來，德基美術(shù)館在學(xué)術(shù)研究與展覽呈現(xiàn)上一貫保持著極高的水準(zhǔn)，成為年輕人們學(xué)習(xí)知識、打卡社交的生活聚集地。

南京河西金鷹世界城市綜合體打造的金鷹美術(shù)館面積12000平方米，包括展覽場館、城市藝術(shù)體驗(yàn)空間、書店、咖啡和藝術(shù)商店等，涵蓋與藝術(shù)相關(guān)的全球頂級藝術(shù)展覽、藝術(shù)專題講座和表演、藝術(shù)教育與工作坊、藝術(shù)創(chuàng)作空間以及豐富的跨界文創(chuàng)體驗(yàn)空間等綜合藝術(shù)形態(tài)，集音樂、詩歌、戲劇于一體的多元文化業(yè)態(tài)，對單身消費(fèi)者來說，是一個(gè)絕佳的文化精神暢享的體驗(yàn)地。

健康養(yǎng)生的生活消費(fèi)場景

隨著生活水平的提高，單身人群也更加注重健康和養(yǎng)生。他們愿意花費(fèi)更多的金錢購買健康食品、健身器材、養(yǎng)生產(chǎn)品等。同時(shí)，冥想、音療等服務(wù)也成為了單身經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。

如24小時(shí)、月付制、無推銷、智能化的樂刻健身，非常匹配單身青年的作息，它的存在則更像是社區(qū)便利店。課程包括萊美、 蹦床、瑜伽、瘦身等訓(xùn)練課程，此外，還有圍繞“心靈棲居所”概念的FLOW冥想及Creative Shelter發(fā)生所，主要以為客戶提供身心健康方面的服務(wù)，通過冥想、藝術(shù)、頌缽音療、銅鑼浴、芳療等多種定制化課程，幫助人們減輕壓力、抑郁、焦慮、疼痛和失眠。成為藏在年輕人口袋里的“心靈按摩師”。

寄托情感滋生消費(fèi)

如今，不少單身群體也會選擇去看一場脫口秀或在精釀酒館微醺，它們出現(xiàn)迅速圈粉了都市里一部分年輕人，成為了年輕人忙碌生活中的一劑“甜味劑”。

眾多的脫口秀節(jié)目的火爆，其內(nèi)容也是抓住了單身群體的娛樂需求，緊扣單身的話題，獲得大規(guī)模的用戶的追捧；社區(qū)精釀酒館則以一種親切、家庭式的氛圍，讓年輕人有歸屬感并能與他人交流，形式上仿佛一個(gè)“夜間星巴克”，為單身年輕人提供融合社交和多功能性的公共場所，滿足其社交需要。

結(jié) 語

可以預(yù)見的是，2024年隨著單身經(jīng)濟(jì)的崛起，用戶的消費(fèi)場景會越來越多，從而演化出針對單身群體的特定營銷場景，品牌方面也可以獲得更多的市場機(jī)會。

本文轉(zhuǎn)載自贏商網(wǎng)，作者：郭書妤