紅餐大數(shù)據(jù) | 蜜雪冰城VS古茗，茶飲下沉之王誰更強？
紅餐大數(shù)據(jù) · 2024-02-05 08:53:53 來源：紅餐網(wǎng)
2024年1月2日，國內(nèi)門店第一和第二的新式茶飲品牌蜜雪冰城、古茗相繼向港交所遞交招股書，組團沖刺IPO。
從招股書可以看出，在門店數(shù)方面，蜜雪冰城和古茗的門店數(shù)差異較大，蜜雪冰城作為茶飲品類第一個萬店品牌，截止2024年1月，門店數(shù)突破32,180家，是古茗的將近3.6倍；
營銷方面，相較于古茗，蜜雪冰城在品牌營銷方面的支出占比較大，畢竟誰沒有被“你愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的旋律洗腦過呢？
產(chǎn)品上新方面，蜜雪冰城的產(chǎn)品上新速度不及古茗的一半，這或許與蜜雪冰城的產(chǎn)品價位和常青款產(chǎn)品有很大關(guān)系！
總之，茶飲下沉市場的兩大巨頭蜜雪冰城和古茗各有千秋。蜜雪冰城在規(guī)模和營銷上略勝一籌，古茗的創(chuàng)新力則更強，那么誰能成為茶飲第二股呢？讓我們拭目以待吧！
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