正式撤出廣東市場(chǎng)！曾紅極一時(shí)的桃園眷村全國(guó)僅剩4家門(mén)店...
陳綺琪 · 2024-01-12 08:43:47 來(lái)源：贏商網(wǎng)
近日，小紅書(shū)@深圳商業(yè)觀察發(fā)布消息稱(chēng)，位于深圳萬(wàn)象天地北區(qū)LG層的桃園眷村已經(jīng)閉店，目前鋪位豎起了商場(chǎng)的圍擋。
圖源/小紅書(shū)@深圳商業(yè)觀察
據(jù)悉，2017年萬(wàn)象天地開(kāi)業(yè)時(shí)，在里巷美食街入口位置引進(jìn)了桃園眷村深圳首店，門(mén)店開(kāi)業(yè)后一度引發(fā)打卡熱潮。但隨著人們的新鮮感退去，桃園眷村熱度不再，隨即撤出這個(gè)黃金位置。2021年9月，桃園眷村以全國(guó)首家桃園眷村·福利社的形象在商場(chǎng)LG層下沉廣場(chǎng)的美食空間重新亮相，門(mén)店面積縮水一半。
據(jù)悉，桃園眷村曾在深圳寶安國(guó)際機(jī)場(chǎng)開(kāi)有門(mén)店，但該店早已關(guān)閉。隨著萬(wàn)象天地店關(guān)閉，桃園眷村也正式撤出深圳市場(chǎng)。值得一提的是，這也是該品牌在廣東省的最后一家門(mén)店。
據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前桃園眷村僅剩4家門(mén)店顯示營(yíng)業(yè)——上海泰州路店、廈門(mén)中華城店以及成都太古里店、悠方店。
2014年，桃園眷村在上海泰州路開(kāi)出首家門(mén)店，主打油條、豆?jié){、豆花、飯團(tuán)等產(chǎn)品，門(mén)店為雙層的玻璃房，主打復(fù)古風(fēng)，面積合計(jì)400平方米，“挨著”LV。2016年，一篇營(yíng)銷(xiāo)爆文《他在LV邊上開(kāi)了家燒餅油條店，火遍上海灘，網(wǎng)紅們?yōu)槌陨弦豢诟试概抨?duì)兩小時(shí)》讓桃園眷村迅速走紅。油條8元一根，豆?jié){10元一碗，燒餅25元一個(gè)......人均消費(fèi)30+，門(mén)店挨著LV，桃園眷村也被網(wǎng)友稱(chēng)為“早餐界的愛(ài)馬仕”。
巔峰時(shí)期，桃園眷村曾開(kāi)出超40家門(mén)店，進(jìn)入了上海、深圳、廣州、杭州、廈門(mén)等多個(gè)城市。
據(jù)悉，桃園眷村曾在2017年12月獲得A輪融資，然而僅過(guò)去兩年，品牌就陷入發(fā)展困境。
2019年4月，桃園眷村被曝在上海連關(guān)4家門(mén)店，而在此之前，桃園眷村在北京、成都就已經(jīng)傳出閉店消息。彼時(shí)官方表示，部分門(mén)店進(jìn)行閉店升級(jí)，新形象店鋪會(huì)在不久后回歸。2021年1月，桃園眷村全國(guó)多地再次傳出閉店消息，撤出重慶、武漢、南京、合肥、杭州等地，當(dāng)時(shí)全國(guó)正常營(yíng)業(yè)狀態(tài)的門(mén)店還有24家，與巔峰相比已經(jīng)腰斬，如今更只剩下4家。
圖源/桃園眷村
桃園眷村為何沒(méi)能“長(zhǎng)紅”？一個(gè)很重要的原因是，其商業(yè)模式難以長(zhǎng)久。
首先，豆?jié){油條高端化本身就是偽命題，消費(fèi)者還是不太愿意接受動(dòng)輒幾十元的燒餅和紅油抄手，在社交媒體上，網(wǎng)友對(duì)桃園眷村的吐槽主要圍繞在價(jià)格方面，不少人認(rèn)為“價(jià)格很貴”、“吃不起”，也就是說(shuō)，人們或許會(huì)為了嘗鮮而購(gòu)買(mǎi)，但復(fù)購(gòu)的概率不大。其次，桃園眷村的門(mén)店主要開(kāi)在一二線熱門(mén)商圈的商場(chǎng)核心位置，這意味著它要承擔(dān)高昂的租金，這樣一來(lái)經(jīng)營(yíng)成本大增。
人們的新鮮感退去后，桃園眷村注定會(huì)被拋棄。
本文轉(zhuǎn)載自贏商網(wǎng)；作者：陳綺琪
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