樂樂茶12月將開70+新店 首進東北在沈陽連開三店
陳綺琪 · 2023-12-08 14:11:35 來源：贏商網
近日，樂樂茶在微信公眾號“霸氣”宣布，12月份將新開70余新店，遍布上海、北京、浙江、江蘇、山東、安徽、四川、山西、河南、福建等省市。從這批新開門店來看，樂樂茶的布局重點依然是華東市場，其中又以上海、浙江、江蘇為主力。
值得一提的是，樂樂茶此番開店，將商業版圖拓展到東北市場，首次進駐沈陽，計劃連開3家門店，其中沈陽中街大悅城店已于12月1日開業，沈陽三臺子萬象匯店、沈陽渾南龍湖天街店計劃本月內亮相。至此，樂樂茶已經完成華東、華北、華中、西南和東北五大區域的布局，華南、西北依然處于“空白”的狀態。實際上，樂樂茶曾在廣州、西安進行了布局，不過因為戰略調整而撤出了這2個城市。
來源：樂樂茶LELECHA微博
2016年12月，樂樂茶在上海開出首家門店，隨后接連開店，成為彼時上海最先走紅的高端現制茶飲品牌。2017年，樂樂茶就開始南下、北上擴張。但因爆品力不足、資本力跟不上、過早擴張等硬傷，樂樂茶于2021年開始在全國范圍內戰略性關店，全面退守華東。
2022年12月，樂樂茶迎來新股東——奈雪的茶以5.25億元收購樂樂茶主體公司43.64%股權，成為樂樂茶第一大股東。在奈雪的“幫助”下，樂樂茶一路“復活”。今年6月，樂樂茶宣布開放加盟，不久后四川、山東、安徽、福建首批加盟店同時開業，最賺錢的門店日出杯量破2500杯。
來源：樂樂茶LELECHA微博
據窄門餐眼數據顯示，樂樂茶目前在全國45城開出了305家門店，其中又以商場店為主，占比超過七成。據贏商大數據顯示，目前樂樂茶全國購物中心在營門店為166 家，其中江浙滬門店有106家，占比合計超過六成。
（數據說明：統計范圍為北京、上海、廣州、深圳、天津、南京、蘇州、杭州、合肥、福州、廈門、南昌、青島、鄭州、武漢、長沙、佛山、南寧、重慶、成都、昆明、西安、泉州、貴陽24城5萬方及以上購物中心，下同）
細看這166家門店可以發現，樂樂茶在不同檔次的購物中心均有布局，其中中檔mall是主力，包下逾六成門店。不同于同行押注大眾化商場，樂樂茶將門店布局的第二個重點落在了中高檔mall，這部分門店的占比約為21.66%，遠超喜茶的8.85%、奈雪的9.96%。此外，樂樂茶大眾化mall、高端mall門店的占比分別為14%、3.18%。以此看來，樂樂茶似乎更樂意走高端路線，瞄準的是追求精致、追求時尚的年輕一代。
聚焦到連鎖購物中心，樂樂茶對“萬象系”情有獨鐘，萬象城及萬象匯門店的占比為7.51%、5.2%，相比之下，其他連鎖購物中心的門店占比均不足3%。至于喜茶、奈雪喜歡入駐的萬達廣場，樂樂茶似乎不怎么感興趣，門店占比僅為1.16%。可以看到，樂樂茶在門店布局方面，也有意識避免與競爭對手“貼身肉搏”。
據了解，在樂樂茶宣布開放加盟之前，上海吳江路店和巴黎春天淮海店這兩家小店就已經在籌備，采取加盟方式進行試點，并于4、5月陸續開業。據紅餐網消息，這兩家店投入成本在30-40萬元，測試期間，凈月銷都在35萬元以上。即便是10月進入淡季后，兩家門店的日銷也能保持在1.2萬元以上。這般看來，這兩家小店的業績也算可圈可點。
基于兩家門店的試點效果，樂樂茶在11月正式啟動了2.0加盟模式，即小店模型，主打小面積、輕投資，門店面積大多30-60平米，投資成本在30萬到40萬元（不含租賃成本）。此外，2.0加盟模式不再局限于商業體購物中心，未來也將下沉至三四線，甚至縣域。樂樂茶“輕裝上陣”，繼續加速奔跑，預計2024年總門店數將會達到1000家。
本文轉載自贏商網，作者：陳綺琪
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