拼多多APP上線本地生活入口
紅餐編輯部 · 2023-07-20 09:54:36 來源：紅餐網
紅餐網報道，據Tech星球消息，拼多多在其APP內上線了“本地生活”入口，位于首頁的“充值中心”內，目前主要售賣美食相關的特惠餐飲券，以及代下單服務，由餐飲商家提供。
目前，拼多多的本地生活服務售賣的商品賣的是商品（主要為優惠券和電子卡），主要集中在沃爾瑪、肯德基、麥當勞、星巴克、瑞幸咖啡、漢堡王、必勝客、DQ、喜茶、哈根達斯等連鎖餐飲品牌。
△圖片來源：拼多多本地生活截圖
從購買方式來看，與拼多多電商購物相似，其本地生活的商品可以單獨購買，也可以拼團。除了購買到店團購券外，消費者還可以在本地生活專區中，購買代點單的商品，即通過餐飲商家替消費者下單美食套餐。
目前，僅肯德基和麥當勞的套餐支持代點單，代點單成功后，商家會通知消費者到最近的門店自取，或由肯德基和麥當勞提供送貨上門，整個服務流程由商家提供。
總的來看，拼多多內本地生活服務內的商品還較為單一，當前僅限于美食團購類商品，未來是否會進一步拓寬如麗人、住宿等其他細分領域，還有待觀察。
事實上，今年以來拼多多在本地生活的動作不限于此。今年年初，拼多多旗下的社群團購平臺快團團，也開始低調推進本地生活業務，在餐飲、娛樂、麗人、住宿等領域進行招商。5月上線了團購券，通過團長帶貨，用戶下單后即可到店核銷消費。
7月5日，拼多多招聘官網發布了一則虛擬產品經理的招聘信息，崗位職責中，提到了要負責拼多多充值中心、虛擬、出行、本地生活相關業務，該職位或與此番的本地生活服務入口有關聯。
目前來看，拼多多要想做好本地生活服務，也面臨不少需要解決的問題。今年以來，抖音、小紅書、微信視頻號等玩家均在本地生活業務有所動作，拼多多入局本地生活力度相比其他各家仍然偏保守，其能否跑通這一業務還需觀察。
拼多多的電商業務雖然強勁，但在當前的互聯網行業競爭格局和大環境下，做一個新業務，需要消耗人力、財力和資源。如何在電商和本地生活之間找到平衡，無疑是一個難題。
一位接近拼多多的人士透露，拼多多當前的業務重點是海外的跨境電商業務TEMU，本地生活應該還是試水探索，如果進展不太順利，會及時停止業務的探索。
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