消失100天后，連咖啡宣布“硬重啟”回歸
李曉 · 2020-09-03 11:02:58 來源：紅餐網(wǎng)
前段時間，主打咖啡外賣的連咖啡被爆接連關店，并有媒體報道稱連咖啡大部分店鋪均已關閉。4月份的時候，北京地區(qū)僅能檢索到21家連咖啡門店，其中大部分門店都為暫停營業(yè)狀態(tài)。在上海市，目前也僅有六家門店仍在正常營業(yè)。
然而，9月3日連咖啡的公眾號突然以《消失100多天后，我回來了》為題宣布硬重啟回歸。
公眾號推文中，連咖啡回應了關店潮傳聞，說“你們看到了許多關于「連咖啡關店」的新聞，都是真的。”但是，隨后有表示“萬幸，最糟糕的時候已經(jīng)過去了，我們又回來了。”
然后，連咖啡就大眾關心的幾個問題進行了回答，并趁機宣布了其重啟的方向。
銷售渠道上，從“配送范圍”變成了“物流范圍”，消費者可以在微信公眾號和小程序下單外，還能在天貓、便利店、加油站等更多地方找到連咖啡。
產(chǎn)品上，連咖啡將會提供更有想象力、更有性價比、更有功能性的產(chǎn)品，包括但絕不限于膠囊、濃縮液、凍干粉、冷萃液、瓶裝咖啡等產(chǎn)品。
未來布局上，連咖啡和中石化易捷聯(lián)手推出「易捷咖啡」，致力于打造中國的加油站咖啡。
同時，連咖啡宣布下周舉行新品發(fā)布會，并推出一系列的優(yōu)惠政策。
據(jù)紅餐網(wǎng)了解，連咖啡成立于2014年，誕生于中國上海市。剛開始是以微信公眾號為入口的咖啡外送平臺，以提供星巴克、Costa等咖啡外送服務積累用戶。?
2015年8月，連咖啡剝離星巴克等第三方品牌的咖啡外送服務。
2016年4月7日，Coffee Box宣布完成B輪融資5000萬元人民幣，由華策影視領投。
2017年11月，連咖啡入選《2017年最值得關注的100+消費升級新品牌》。
2018年3月12日，連咖啡宣布完成1.58億元B+輪融資，本次融資由啟明創(chuàng)投領投，高榕資本跟投。
2019年4月24日，連咖啡宣布完成2.06億元B3輪融資，此輪融資由連咖啡創(chuàng)始人王江和張曉高、啟明創(chuàng)投、高榕資本聯(lián)合投資。
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2019年初，獲得B3輪融資的連咖啡開始對北京、上海的門店進行了整體優(yōu)化。當時，連咖啡關閉了上述區(qū)域的30%-40%的咖啡站，對外表示門店是由于處于負毛利狀態(tài)和品牌形象欠佳的原因而關店。連咖啡北京門店曾經(jīng)達到60多家，優(yōu)化后縮減至26家左右。
但是，獲得巨額融資的連咖啡關停的門店卻越來越多。當時，有報道稱上海、杭州等地都是連咖啡關店“重災區(qū)”，其在全國關店率約40%。
另外，由于銷量下滑，營收下降現(xiàn)金流緊張，連咖啡已拖欠咖啡豆供應商貨款近半年，其他糖漿等原材料及包材的付款周期也一直在拖延。同時，迫于多重壓力，連咖啡正在縮減咖啡豆和機器等核心物資的成本。對此，彼時連咖啡公關負責人回應表示：并非是倒閉，這一輪是主動做出調(diào)整。
但是，這種關店的現(xiàn)象在進入2020年后卻愈演愈烈，關于連咖啡“倒閉”的聲音一直不絕于耳。
2020年6月，媒體報道連咖啡與中石化易捷成立合資公司，密集擴張“易捷咖啡”，其原來的門店將全部關停。相關媒體透露，雙方已作出了3年開設3000家門店的整體計劃，而連咖啡原有的門店或將全部關停。
當時有業(yè)內(nèi)人士表示，連咖啡以這種合資的方式，頑強的留在了中國咖啡業(yè)的牌桌，也是一種奇特又實用的辦法。后續(xù)，預計連咖啡還會圍繞著咖啡，做多種業(yè)務模式和用戶場景的生意。
而這次連咖啡的公眾號推文宣布的一系列舉措貌似也證實了這一猜測。
紅餐網(wǎng)了解到，自從瑞幸咖啡暴雷，連咖啡陷入“關店潮”之后，不少人對中國咖啡市場的前景表示擔憂。但是目前來看，瑞幸靠這小鹿茶還活著，連咖啡如今又開始的“重生”，也許中國的互聯(lián)網(wǎng)咖啡并沒有我們想象的那么糟糕。
但是，連咖啡這次能否絕地重生，再現(xiàn)當初的輝煌，我們只能拭目以待了。
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