扣麻公開“宣戰”茶顏悅色，南京新茶飲大戰開啟？
李金枝 · 2022-08-30 22:32:41 來源：紅餐網
這個八月，南京的新茶飲市場很是熱鬧。
本文由紅餐網（ID：hongcan18)原創首發，作者：李金枝。
8月18日，茶顏悅色在南京開店，首次來到華東市場的茶顏不出意外地霸占了當日熱搜。“南京一茶顏悅色開業半小時后停業”“南京茶顏悅色預約代購一杯200元”等消息引發關注。
據悉，開業僅半小時后，茶顏悅色新街口IFCX店就因排隊人群聚集、被舉報影響疫情防控而暫停營業。另一家位于景楓商場的門店前，隊伍也一度排到了戶外，南京江寧警方不得不抽調警力維持現場秩序。
而就在當日，茶顏悅色新街口店的對面，一家南京本地茶飲品牌“T COMMA（扣麻）”打出“守土有責”的旗號正面下戰書，在各門店電子屏滾動播放“T COMMA VS 茶X悅色”的PK標語，并公開表示茶顏的品質、性價比、味道均不如自己。
△圖片來源：茶顏悅色官方公眾號
01.
守護南京市場？
扣麻屢次“叫板”茶顏悅色
事實上，這并非扣麻首次宣戰茶顏悅色，早在今年4月份，扣麻在其官方公眾號發表文章“聽說有人要來南京‘踢館子’了”，就表示要和茶顏悅色正面競爭。還稱“即使不能在這次的競爭中拔得頭籌，但是對茶顏而言想要在南京順利扎根，代價也不小的，到時候傷敵一千、自損八百那可就太不劃算了！”
八月開始，扣麻更是針對茶顏悅色進行了一系列“火藥味”十足的操作。
8月15日，扣麻應邀參加揚子晚報發起的“尋魅新消費，煥新潮生活”主題活動，并發表文章“千億茶飲第一戰，TCOMMA大戰茶顏悅色”。
8月18日，扣麻推出用茶顏悅色空杯免費換自家飲品，表示從8月18日早上10點到晚上22點，凡是購買并拿著茶顏悅色的消費者，即可免費領取扣麻牛果甘藍椰飲品一杯，同時還可以進行測評抽獎活動，獎池設置現金獎50-500元，共20萬現金獎，限額2000名。
△圖片來源：T COMMA官方微博
同時，扣麻還在門店顯示屏滾動播放“宣戰文檔”，宣布從8月18日到10月7日，微信好友2000+、微博粉絲5000+、小紅書粉絲300+、抖音粉絲1W+、大眾點評粉絲500+（五選一）的消費者，可報名參加“千億茶飲第一戰”活動，從茶顏悅色和扣麻的產品品質、口感、性價比進行測評，將測評結果發到不同社交媒體平臺，即可免費喝到一杯茶顏和一杯扣麻的牛果甘藍椰。
扣麻這一系列舉動引起眾多爭議，也讓很多人不禁好奇，這家茶飲品牌究竟是什么來歷？
據企查查信息顯示，T COMMA隸屬于南京逗號品牌管理有限公司，這家公司成立于2021年9月，并在當年11月獲得了天使輪1億元的融資，當月T COMMA南京新街口首店正式開業。值得注意的是，短短半年之間，T COMMA再次拿到5000萬歐元的第二輪融資。
首店開業后，扣麻在新街口迅速擴張，據南京網友表示，任意從南京新街口地鐵站的24個出口走出，都能看見扣麻的門店。據扣麻在其公眾號發布的門店分布圖，在新街口半徑300米的范圍內，幾乎處處可見扣麻的身影，最近的兩家店相距還不到5米。
△圖片來源：T COMMA官方公眾號
02.
茶顏悅色回復：無暇關注
消費者：扣麻格局太小
面對扣麻的屢次叫板，茶顏悅色至今未有任何公開的官方回復。此前，茶顏悅色品牌部負責人在接受媒體采訪時表示，暫時無暇關注，現階段主要聚焦于做好新店的服務工作。
目前來看，在這場單方面發起的對決中，扣麻也并未占到便宜。
此前，消費者對扣麻的態度總體比較正面，“好喝、性價比高”的評價占了多數，也有顧客特意趕到新街口打卡。但是，這幾日扣麻“宣戰”茶顏悅色的營銷行為，卻引發了不少消費者的不滿情緒。
紅餐網觀察發現，8月20日后，各大社交平臺上，與扣麻相關的帖子以負面評價居多。
不少南京網友表示“扣麻格局太小，不配代表南京茶飲品牌”，認為扣麻在硬蹭茶顏悅色的流量，是發瘋式營銷，不僅拉低自身品牌在消費者心中好感，還連累南京本土品牌形象。
此外，還有一些網友表示，扣麻在新街口附近開店過于密集，吐槽新街口地鐵站不如改名叫扣麻站，甚至有網友表示希望扣麻離開南京。
當然，也有部分網友在參與扣麻活動后表示，這種活動最終受益的是消費者，并且認為扣麻的產品性價比挺高，品質也不錯。
△圖片來源：小紅書截圖
從各大媒體相關報道來看，大部分媒體也對此事持不好看的態度，有媒體直言，“在品牌尚未打造出真正實力的情況下，唱獨角戲‘開戰’未免會顯得貽笑大方。”
值得一提的是，與扣麻此舉形成鮮明對比的，是南京另一家本土茶飲品牌拾叁茶的態度。
在茶顏悅色入駐當天，拾叁茶發布聲明，強調自己并未用“南京茶顏悅色”進行營銷，很謙虛地承認“我們是占了茶顏的便宜的，很多人也是沖著南京茶顏給了我們第一次機會”，還對茶顏進行了感謝，表示茶顏的優秀給自己帶來了流量。
截至紅餐網發稿，扣麻門店滾動播放的戰書已經撤下，未來上述三家茶飲品牌在南京的發展如何，紅餐網將持續關注。
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