繼騰訊融資后，Tims門店翻倍，專注上海布局
馬興帆 · 2020-11-25 18:12:29 來源：紅餐網
11月16日，咖啡品牌Tim Hortons國內首家電競主題店落地上海，以KPL（王者榮耀職業聯賽）為主題。
△圖來自“Tims咖啡”公眾號
Tim Hortons隸屬于餐飲品牌國際有限公司(簡稱RBI)，Tims中國是RBI和笛卡爾資本集團共同成立的合資公司，成立后于2019年2月在中國上海開設了第一家店。
今年5月，也就是瑞幸被爆數據造假的第二個月，已在中國開設近50家門店的Tims咖啡宣布獲得騰訊融資，并表示將用這筆資金加速市場拓展，同時加速數字化升級。據稱騰訊投資為億元規模。當時Tims咖啡表明，騰訊“能在線上資源方面給予更多的對接，讓其更好地觸及顧客”。
隨后Tims咖啡大舉擴張，線下大肆開店，線上發放了大量優惠券。其咖啡單價為15-30元左右，性價比高，贏得了不少消費者的青睞。其門店數量迅速增至現在的100多家，僅7月就在北京一口氣連開7家店。在線上，數字化進展迅速，小程序具備商城、禮券、活動、禮品卡等多功能，積累了一批忠實用戶，回購率達40%。
據了解，在這其中，騰訊在咖啡店選址等方面提供了數據支持。或許這就是Tims此前說的騰訊能提供的數字化支持。
這間聯名電競咖啡店落成之前，陸續有相關消息傳出。有行業人士認為，與游戲廠家合作，可以為玩家提供游戲特權，定制桌子、快充插頭、陪練陪玩等服務，進而提高玩家的游戲體驗。
這家電競館的相關游戲是《王者榮耀》，日活用戶已過億，是當下熱門游戲。電競館現已開業一周。從大眾點評的評論區可以看到，上述游戲設施和特權在門店均有出現：消費者到店里消費，有專屬座位、充電寶等設施，可以定制專屬戰隊等拉花線上可以使用限免角色和皮膚。店里還設置有觀賽區、電競文化區等區域。
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截圖來自大眾點評
據了解，這家聯名店意在打造“咖啡+電競生活”新場景，滿足更多年輕人社交、消費、觀賽等需求。年輕人正是Tims的目標群體。Tims咖啡中國區首席執行官盧永臣表示，“90后95后已成為咖啡主力消費群體，Tims咖啡希望成為新生代咖啡品牌。”
而《王者榮耀》，則是這個跨界合作的連接點。
這也表明，相比國外成熟的咖啡品牌將精力放在環境和菜品上，Tims或已熟諳于在中國探索新出路——通過將IP引入餐飲店，吸引年輕人的注意。在此前，Tims曾與Bilibili打造全職高手的主題咖啡館，也與餓了么聯名推出過環保主題店。如今這一次，又是一次新的開拓。
上海是中國咖啡文化最厚重的城市。Tims曾透露，要在這里密布門店，“做深、做透”，以高性價比和覆蓋率去打開市場。與騰訊合作半年來，Tims在上海的門店已然翻倍。窄門餐眼顯示，Tims在上海現有90家店。
近日星巴克和麥當勞巨資布局咖啡市場，咖啡再次被各個茶飲店關注。紅餐網觀察到，現在不少茶飲店都在推出咖啡產品。一度被傳播的“虛假的咖啡市場”仿佛被拋至腦后。在這種時候，Tims的觀點值得了解。
Tims認為，中國咖啡市場目前是增量市場。盧永臣表示，在品牌增長過程中，“增量市場”已經得到了印證——若咖啡已進入存量博弈階段，其新開門店勢必會影響其他門店的客流——但目前這一情況并未出現。“咖啡市場還在往增量上走，而非分割已有市場，這是目前中國咖啡市場最有意思的地方。”
即使競爭對手眾多、市場或許存在泡沫，Tims還在加快一二線城市的開店速度。“此前計劃10年1500家店，預計時間會更短。”盧永臣表示，在目前所開門店中已實現整體盈利，這是其加速開店的信心所在。
Tims如此專注在上海的布局，兼營造特色去吸引年輕人，其成果應該在不久之后就會出現。讓我們拭目以待吧。
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