茶飲行業未來增速穩健 香飄飄杯裝奶茶龍頭地位穩固
· 2019-10-11 17:33:39 來源：中國金融觀察網
經過十多年的發展，奶茶收獲了一大批年輕人的喜愛。隨便一條商業街，你總能看到那些門店間距不足30米的奶茶店都排著長隊，成群的年輕人在門店前等候著領取自己心儀的奶茶。不知從何時起，喝奶茶已經成了年輕人的一種生活態度。不管是集體聚餐、工作會議，還是出行游玩、點外賣，他們總會買上一杯喜愛的奶茶，奶茶融入到了年輕人的各種生活場景。
行業結構調整，未來增速穩健可期
根據前瞻產業研究院測算，基于我國人口、城鎮化率、奶茶價格等因素的綜合，估算出2018年我國奶茶市場容量在1000億元左右。由此可見，奶茶仍具有龐大的潛在消費者族群。
2018年中國奶茶行業市場容量測算情況
不僅如此，近期東興證券研報也指出，飲料行業增速趨緩，但結構調整明顯，杯裝奶茶和茶飲行業仍然具備成長空間。主要原因為人均可支配收入的增長以及消費人群的變更將成為了行業趨勢的驅動力。高端化、健康化和年輕化趨勢接替量增，驅動行業繼續發展。
香飄飄連續四年市占率第一，沖泡奶茶龍頭地位穩固
根據AC尼爾森提供的數據，我國沖泡奶茶行業已經形成了寡頭壟斷的趨勢。香飄飄2018年業績報告顯示，香飄飄2018年度市場占有率達到63.1%，較上一年提高0.9個百分點。不僅如此，該數值2015年至2017分別為56.4%、59.5%、62.2%、63.1%。連續四年市占率第一。
2014-2018年杯裝奶茶龍頭香飄飄市場占有率統計情況
另外，針對新生代年輕消費市場，香飄飄近期品牌升級發布會上發布了新的珍珠雙拼系列，同時對經典系好料系進行升級換代。新產品更加符合年輕人的奶茶需求，上市后，有望吸引更多年輕消費者，從而鞏固龍頭地位。
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