大龍燚借勢營銷賠錢50萬，網(wǎng)友：值翻了
禹冰潔 · 2018-10-15 15:08:45 來源：火鍋餐見
自己為自己創(chuàng)造“勢”，這大概就是借勢營銷的最高境界了吧……
“熱點”這個小妖精，讓無數(shù)火鍋人又愛又恨。?
正所謂，好風(fēng)憑借力，送我上青云。熱點的“勢”借好，自帶流量，曝光率蹭蹭蹭地往上漲。?
但是怎么在熱鬧中突出重圍，在受眾腦海里留下深刻的印象，卻是一個令人頭禿的問題……?
下面，小編帶大家根據(jù)實例學(xué)會借勢營銷。
4大案例，4種姿勢 ?
01?大龍燚借勢天氣
去年7月13日下午六點開始，成都遭遇了一場雷電交加的大雨。全成都人的朋友圈都被風(fēng)雨刷屏。
與此同時成都大龍燚也不甘示弱。借著這場暴雨發(fā)起免單活動，宣布：“暴雨阻擋你的那頓飯，我們請了！！”?
當(dāng)晚零點前，大龍燚火鍋成都8家直營店及旗下新品牌覓矢紀火鍋全部免單，引發(fā)吃貨爭相到店排隊。
這一舉動很快引發(fā)了全國性的熱議。大龍燚火鍋相關(guān)微博互動數(shù)近千，有業(yè)內(nèi)人士分析，這一免單舉動覆蓋人群或超過1000萬人次，直接覆蓋人群幾十萬人次。
案例
這個活動今年還有人記得哦~品牌影響力可見一斑。大龍燚突然被cue，反應(yīng)也是很可愛了。
02?小龍坎借勢愚人節(jié)
今年4月1日，小龍坎開展了主題為“唯美食，不愚人”的美食狂歡節(jié)的活動，全球600多家門店同時開啟線上線下全單5折。
同時動用了100+微博大號宣發(fā)，24家微信大號推廣。除此之外，小龍坎還在北上廣深蓉的微信公眾號、朋友圈廣告做了大量投放。?
據(jù)悉，整個活動總花費超過千萬。僅微博話題#過不去的坎#，就達到1.3億的閱讀量。
▲ 顧客曬單
03?井格、小肥羊借勢《火鍋英雄》
而對于《火鍋英雄》，品類競爭已相當(dāng)激烈，唯有后綴的英雄倒是可以做很多“強標簽”的鏈接。
井格創(chuàng)始人王一達表示：“我們這次找到的跨界合作的點就是：井格＝火鍋英雄。
”他們在影片上映前就開始廣發(fā)英雄帖，上面標注“XX少俠”，發(fā)放10000份英雄套餐的體驗資格，這樣的個性化標簽就正好滿足了大眾的“英雄主義”心理。?
包括小肥羊企業(yè)也就著“英雄”的概念延伸，發(fā)出了符合英雄氣魄的三大產(chǎn)品營銷招數(shù)，如唯快不破的秒殺環(huán)節(jié)等，將英雄的主題做足。
04?阿五借勢國宴
上合組織成員國會議在鄭州召開。這一高級別的國際會議，受到國家及民眾的廣泛重視。其“勢”之大，在同時期國內(nèi)其他活動中，難有望其項背者。?
阿五黃河大鯉魚主動出擊，利用微信、微博等媒介發(fā)動網(wǎng)友，向來鄭州參會的30多個國家總理，力薦河南最知名特色菜黃河大鯉魚上“國宴菜單”，一下點燃民眾熱情，攪起輿論漩渦。?
最終“黃河大鯉魚”雖然并未如愿登上國宴菜單，但阿五卻獲得了極高的品牌擴散度。
總的來說，熱點分為三類：
第一種 ：逢年過節(jié)的常規(guī)追熱點。有預(yù)見性，有更充足的準備時間。
第二種 ：突發(fā)性新聞或者是短期內(nèi)引起大眾共鳴的社會集體性情緒。需要決策者反應(yīng)迅速。
第三種 ：品牌方就是“熱點”，其他品牌在蹭熱點的時候，也給處于臺風(fēng)眼的造勢品牌帶來了傳播量，多方共贏，一舉多得。
自己為自己創(chuàng)造“勢”，這大概就是借勢營銷的最高境界了吧......
熱門文章
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- 6
- 7
- 8
- 9
- 10
寫評論
0 條評論