一家成功的餐飲店，是從餐廳門頭開始的。除此以外，店內的擺設、環境、菜品等等，任何一個小細節都是決定這家店成敗的關鍵因素。

魚河岸鮨（yì）是望京日本菜評價榜第5名，一度吸引眾多吃貨前來拔草，從點評可以看出，魚河岸鮨的擁躉粉絲，除了產品外，津津樂道的還有這家店的環境。這家主打日料的小店，面積雖然很小，但在店面環境的打造上特色十足，運用了大量的日本元素，營造出滿滿的日式居酒屋氛圍。

有顧客評論說，進入魚河岸鮨，滿滿的日式風格，有一種恍惚讓人覺得來到了日本路邊小酒館的感覺，由此可見店面日式居酒屋的還原度有多高了，我們來看魚河岸鮨是怎樣打造出魅力十足的小店的。

私家小院式的店招門頭 ?

魚河岸鮨的門頭做得很有特色，宛如日式小院的院門，小小的屋檐上掛著書法題字的匾額，入口兩邊是通透的玻璃，站在店外是可以清楚的看到店內的環境。進門后有一小段入戶景觀，兩邊是典型的日式庭院景觀裝置，有綠植、石頭、日式石燈、竹水景等。

日式風格的識別色 ?

店內大量運用黃色原木，無論是桌椅還是樓梯圍欄還是柜子操作臺等等，與黃色的燈光一起，形成了門店琥珀黃的識別色，這也是日式門店尤其是餐廳極為常見的色彩之一。黃色作為識別色的大面積和重復運用，讓顧客對門店有了整體的顏色認知。

典型的日料手作檔口 ?

手作檔口是居酒屋的標配，魚河岸鮨也不例外，雖然檔口不長，但功能齊備，穿著日式廚師服的廚師，站在檔口前以專業的手法制作刺身、手握壽司等菜品。

正對檔口是一排餐位，顧客可以坐在檔口前近距離的看到廚師的操作，這種手工現做的既視感，即讓顧客放心，又加強刺身和壽司的價值。而操作臺旁邊透明的食材柜，也讓顧客可以看到各種食材的新鮮。

日式清酒酒瓶的陳列墻 ?

酒是居酒屋必不可少的店面元素，除了手作檔口后面擺放的各種日本清酒之外，店內還有兩面擺滿酒瓶的墻，最下面是客人存在店里的酒，每個上面掛著一個寫著名字的小木牌子，酒瓶陣列式的大面積陳列，大大加強了居酒屋的氛圍，也讓顧客印象深刻。

細節上各種日系元素的運用 ?

除了上述元素緊扣居酒屋進行設計之外，魚河岸鮨在各種細節上也運用了大量的日系元素，讓顧客在各個接觸點上都能體驗到日式風情，比如手作臺上的擺件、墻上的掛畫、屋檐的風鈴等等。

筆者總結： ?

通過魚河岸鮨，我們可以看到，即便是面積很小的小店，也可以通過各種店面元素的應用，打造得特色鮮明、魅力十足。

1. ?首先是要有明確的店面主題。 ?

店面主題越明確，可以應用的店面元素就越清晰，魚河岸鮨的店面主題就是典型的日式居酒屋。

2. ?呈現核心價值的視覺焦點。 ?

魚河岸鮨將手作檔口和酒墻，打造成店內的視覺焦點，既讓顧客認知到價值，也成為顧客的記憶點和拍照分享的焦點。

3. ?具有吸客力的店招門頭。 ?

店招門頭是顧客認知門店的第一印象點，好的店招門頭是自帶流量的，能讓顧客產生進店的欲望。

4. ?令人印象深刻的識別色。 ?

門店顏色應用所形成的整體印象，對顧客認知門店極為重要。

5. ?顧客接觸點上的各種細節。 ?

顧客接觸點上的各種細節體驗，也是加強門店魅力的關鍵因素。魚河岸鮨在細節上的處理，各種日系元素的應用，給門店加分不少。

作為一家居酒屋，魚河岸鮨將店面環境打造得魅力十足，但也存在一個非常大的問題，那就是店面的專屬性不足，在筆者看來，將“魚河岸鮨”這個招牌拿下來，換成任何一家居酒屋都毫不違和。

店面的專屬性就是打造品牌自己的烙印，是讓顧客將自家門店與其他餐廳區隔的關鍵。店面專屬性的缺失，不僅是魚河岸鮨一家的問題，也是很多品牌在門店打造上需要解決的共性問題。