01

市場動態(tài)總結(jié)

1.文旅項目訊息

5月文旅項目呈現(xiàn)特點：本月文旅簽約、開工項目數(shù)額均有不同程度的下滑，分別環(huán)比下滑14.67%和42%，增量市場發(fā)展態(tài)勢整體有所放緩。其中，簽約板塊本月重點聚焦于江西、浙江、廣東三省，其中華東區(qū)域占比最高，共計8項。這表明，本月各大沿海發(fā)達省市對文旅項目仍保持高度重視；開工板塊，湖南和湖北兩區(qū)數(shù)額上相對較高，其中湖北省近兩月項目增量持續(xù)穩(wěn)定，本月共計3起，位居第二。

1）文旅項目簽約

2024年，文旅行業(yè)翻開嶄新的篇章，多個重大文旅項目簽約，標志著文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計，2024年5月新簽約文旅項目64個。

2）文旅項目開工

2024年，各地的文旅集團紛紛加大投資力度，推動一系列文旅項目的開工建設(shè)。據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計，2024年5月新開工文旅項目29個。

2.文旅集團動態(tài)

5月文旅集團呈現(xiàn)如下特點：1、各大文旅集團人事任免發(fā)生頻繁，其中王府井高管人次新增最多。2、新東方文旅集團“研學教育、營地合作”市場拓展逐步廣泛。3、文旅集團債券金額增長明顯，且發(fā)展狀態(tài)多元化。

1）人事任命

據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計，5月文旅集團人事任免共計9位（7位人事任命、2位人事免職），環(huán)比增長350%。其中，王府井人員變動數(shù)量最多，共計聘任4名新副總裁（王巖先生、吳珺女士、劉正鋼先生、董頊女士）。

2）戰(zhàn)略合作

據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計，5月文旅集團戰(zhàn)略合作項目共計2起，環(huán)比下降75%。其中，研學教育項目的戰(zhàn)略合作數(shù)額最為突顯，最具代表性的為新東方文旅集團，本月與飛豬旅行、山東文旅、浙江省博物館學會研學專委會等各大企業(yè)、政府平臺端開展了合作。

3）股權(quán)動態(tài)

據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計，5月文旅集團股權(quán)變動共計1起，環(huán)比下降80%。

4）融資動態(tài)

據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計，文旅集團融資動態(tài)共計8起，環(huán)比增長60%，其發(fā)行金額基本在6~50億元，其中，債券發(fā)展動態(tài)多樣，反饋、受理、通過、終止的均有涉及。

5）財報數(shù)據(jù)

據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計，文旅集團2024年一季度財務數(shù)據(jù)中，除東方園林在營收同比和凈利潤上有一定程度的負增長值外，其他文旅集團整體發(fā)展均為正向化，且同程旅行和東方園林分別在營收同比和凈利潤同比上表現(xiàn)較佳。

02

百強榜單

據(jù)邁點研究院數(shù)據(jù)顯示，5月攜程集團、中青旅、海昌海洋公園、豫園股份、中國中免、錦江國際集團、金馬游樂、曲江文旅、中國旅游集團、三湘印象進入榜單前十。其中，百強榜單中共有48家文旅集團排名環(huán)比上升，51家文旅集團排名環(huán)比下降，1家文旅集團排名保持不變。

本月新晉文旅集團——貴州文投（位居82名）和江蘇文投（位居98名），均為省級文旅集團。由此可見，隨著文旅市場熱度的不斷攀升，除了那些品牌宣傳上表現(xiàn)卓越的文旅集團持續(xù)受到市場關(guān)注外，省級文旅集團亦在品牌塑造和推廣方面逐漸展現(xiàn)出不容忽視的潛力，且品牌宣傳的成效也正在逐步突顯。

‍經(jīng)邁點研究院監(jiān)測，5月所有監(jiān)測的文旅集團MBI指數(shù)均值為27.87，環(huán)比上升6.17%，TOP100品牌指數(shù)均值為149.16，環(huán)比上升0.68%。由數(shù)據(jù)可知，隨著五一假期旅游需求的逐步提升，整體文旅集團的品牌宣傳力度得到相應提升。這表明，長假期對于擁有優(yōu)質(zhì)資源但品牌發(fā)展相對滯后的文旅集團而言，確實帶來了顯著的市場好利。‍

03

文旅集團細分榜單

1.文旅集團類型指數(shù)與細分榜單

1）文旅集團類型分布與品牌指數(shù)

類型數(shù)據(jù)分析：5月國有文旅集團間存在明顯的優(yōu)勝劣汰現(xiàn)象——省市級文旅集團數(shù)量增長（+3）、品牌指數(shù)降低（-5.11%）；地方國有文旅企業(yè)數(shù)量減少（-2），品牌指數(shù)增長（15%）。這主要是由三大原因?qū)е碌?mdash;—第一，五一長假的需求增長性；第二，高影響力旅游資源的企業(yè)集中性；第三，網(wǎng)絡媒介的引流性。由此可知，目前整體文旅市場中不同層級企業(yè)在資源、資金、品牌等方面均存在明顯差異，行業(yè)市場間的競爭激烈程度仍在不斷提升。

品牌數(shù)量漲幅情況：省市級文旅集團（+3）、民營項目公司（+1）、民營產(chǎn)業(yè)服務企業(yè)（-1）、民營投資公司（-1）、地方國有文旅企業(yè)（-2）。

品牌指數(shù)均值漲幅情況：民營投資公司（+16.34%）、地方國有文旅企業(yè)（+15%）、大型民營企業(yè)（+4.02%）、民營產(chǎn)業(yè)服務企業(yè)（-3.26%）、省市級文旅集團（-5.11%）、大型央企（-19.15%）、民營項目公司（-31.26%）。

2）文旅集團類型細分榜單

新晉類型TOP10文旅集團

·大型民營企業(yè)（華強方特集團、眾信旅游集團）

·大型央企（山東中鐵文旅發(fā)展集團）

·省市級文旅集團（天津旅游集團）

·地方國有文旅企業(yè)（三亞旅文集團、南京旅游集團）

·民營產(chǎn)業(yè)服務企業(yè)（翼天文旅集團、新東方文旅集團、春秋集團）

·民營投資公司（河北百悅文旅集團）

·民營項目公司（河北萬景文旅集團、新疆二道橋文化旅游集團、泰誠文旅集團）

2.文旅集團區(qū)域指數(shù)與細分榜單

1）文旅集團區(qū)域分布與品牌指數(shù)

區(qū)域數(shù)據(jù)分析：5月華東文旅集團整體發(fā)展勢頭穩(wěn)健提升，這一現(xiàn)象主要歸因于春夏季節(jié)的來臨，華東地區(qū)特有的江南水鄉(xiāng)與海濱風光正值觀賞佳期，吸引了大量游客的目光。同時，諸如烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、青島啤酒節(jié)等富含地域特色和文化底蘊的節(jié)慶活動，也憑借其獨特的魅力和吸引力，成功激發(fā)了大眾消費者濃厚的興趣，進一步推動了華東文旅市場的關(guān)注度。

品牌數(shù)量漲幅情況：華東（+3）、華中（+3）、華北（+1）、東北（-1）、華南（-1）、全國（-1）、西北（-2）、西南（-2）。

品牌指數(shù)均值漲幅情況：東北（51.55%）、華北（18.02%）、西南（9.80%）、華南（8.61%）、華東（4.30%）、全國（0.49%）、西北（-5.02%）、華中（-13.09%）。

2）文旅集團區(qū)域細分榜單

新晉區(qū)域TOP10文旅集團

·全國（錦江國際集團、三湘印象）

·東北（龍江旅投）

·華北（鄭州文旅體集團、康旅控股集團、豐臺文旅集團）

·華東（黃山旅游集團、鎮(zhèn)江文旅集團、贛州旅投集團）

·華南（珠海九洲控股集團、玉林交旅集團）

·華中（湖南旅游集團、開封文投集團）

·西北（蘭州新區(qū)科文旅集團、陜旅集團延安公司）

·西南（貴州文投）

04

品牌指數(shù)分析

指數(shù)波動分析：通過整體和TOP100四維度指數(shù)波動情況來看，運營指數(shù)均位居首位，分別環(huán)比上升15.24%和9.04%。其中，“黃山旅游集團”環(huán)比增長數(shù)（478.73%）較為突顯，且具體涉及高層換屆和工程簽約兩大內(nèi)容，但整體特色化形式不多，后續(xù)各大文旅集團在運營內(nèi)部板塊可持續(xù)創(chuàng)新。

指數(shù)波動情況：據(jù)邁點研究院數(shù)據(jù)分析，整體和TOP100主流指數(shù)分別為4.43和32.23；整體和TOP100大眾指數(shù)分別為2.26和17.13；整體和TOP100行業(yè)指數(shù)分別為5和35.79；整體和TOP100運營指數(shù)分別為16.18和64.02。其中，所有文旅集團四維度環(huán)比波動數(shù)值，分別為運營指數(shù)（+15.24%）、行業(yè)指數(shù)（+4.38%）、大眾指數(shù)（-5.44%）、主流指數(shù)（-11.75%）。TOP100文旅集團四維度環(huán)比波動數(shù)值，分別為運營指數(shù)（+9.04%）、行業(yè)指數(shù)（+2.14%）、主流指數(shù)（-9.13%）、大眾指數(shù)（-9.51%）。

05

榜單數(shù)據(jù)說明

“2024年5月中國文旅集團發(fā)展報告”數(shù)據(jù)來源于邁點品牌指數(shù)MBI，根據(jù)5月邁點品牌指數(shù)MBI的880個文旅集團數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計而成。具體說明如下：

1.文旅集團品牌指數(shù)

邁點品牌指數(shù)MBI（文旅集團品牌部分）是由邁點研究院獨家發(fā)布，用以反映一段時期內(nèi)品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播力的指標數(shù)據(jù)，可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析集團品牌傳播力提供參考。

監(jiān)測對象1：國有文旅集團（大型央企、省市級文旅集團、地方國有文旅企業(yè)）

監(jiān)測對象2：民營文旅企業(yè)（大型民營企業(yè)、民營投資公司、民營項目公司、民營產(chǎn)業(yè)服務企業(yè)）

邁點品牌指數(shù)MBI（文旅集團品牌部分）主要從主流指數(shù)、大眾指數(shù)、行業(yè)指數(shù)和運營指數(shù)4個維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播力。這是邁點研究院自主開發(fā)的“邁點品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項免費數(shù)據(jù)分析服務。

計算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數(shù) MBI 數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);OI(Official Media Index)，指主流指數(shù);MI(Mass Media Index)，指大眾指數(shù)；II(Industry Media Index)，指行業(yè)指數(shù);WI(We-Media Index)，指運營指數(shù)。

注意：企業(yè)或個人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對品牌發(fā)展進行監(jiān)測和預測，但邁點品牌指數(shù) MBI不能與其品牌經(jīng)營完全等同。

(1)主流指數(shù)(OI)：一段時期內(nèi)，全國及地方官方主流媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量，如人民日報、新華社、央視網(wǎng)等。

(2)大眾指數(shù)(MI)：一段時期內(nèi)，社會化大眾媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量，如騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等。

(3)行業(yè)指數(shù)(II)：一段時期內(nèi)，旅游、財經(jīng)媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量，如中國旅游報、邁點網(wǎng)、第一財經(jīng)日報等。

(4)運營指數(shù)(WI)：一段時期內(nèi)，品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的自運營情況，如微信、微博、抖音、小紅書等。

2. 統(tǒng)計時間：2024年5月1日 – 5月31日

3. 監(jiān)測范圍：國內(nèi)文旅集團

本文轉(zhuǎn)載自邁點網(wǎng)，作者：張菁