“本想靠加盟開店賺大錢，交錢后才發現上當受騙。”

近日，CCTV今日說法特別策劃《守護經濟安全》欄目播出了“奶茶店加盟陷阱”案件，揭秘了“抖茶控”奶茶店的加盟騙局，再一次將“奶茶加盟”這一話題拉回到人們的視線中。

01.

電銷公司變奶茶公司？

100余位加盟商被騙1200萬元

據《守護經濟安全》欄目報道，2021年，江蘇吳女士在瀏覽某知名奶茶品牌的加盟信息時，留下了自己聯系方式。當天，她接到加盟公司的電話，說她原本咨詢的品牌加盟門檻高，并說服她加盟同一團隊研發的新品牌“抖茶控”。

在被盛情邀請到江蘇南京江寧區的拓界餐飲管理有限公司（簡稱為“拓界公司”）總部參觀后，吳女士當場繳納17.8萬元加盟費，成為了“抖茶控”的加盟商。

然而收錢后，加盟公司卻“美美隱身”。不僅前期承諾給到的開店、選址、物料等扶持沒跟上，而且吳女士到總公司討說法時，還吃了閉門羹。

△圖片來源：截圖自CCTV今日說法公眾號

更離譜的是，吳女士原本咨詢的某知名奶茶品牌還發聲明稱，根本沒有與拓界公司合作研發過產品。無奈之下，吳女士與一眾加盟商選擇報警。

隨著警方深入調查發現，“抖茶控”相關商標和特許經營資質都是買來的，且與加盟商直接聯系的是并非拓界公司員工，而是一家來自河北的電銷公司。也就是說，這家公司本質就是通過網絡上搜集到的客戶信息，冒充知名品牌的客服給客戶打電話，吸引對方到“抖茶控”品牌來投資。作為拉人頭的報酬，拓界公司需將收取的加盟費中的76%支付給這家電銷公司。

然而，就是這樣一家“掛羊頭賣狗肉”的公司，短短3個月招來100多個加盟商，收取加盟費約1200萬元。

2023年10月，這起奶茶店加盟合同詐騙案由江蘇省江寧經濟技術開發區人民法院審理。法院判決14名被告人均構成合同詐騙罪并判處了相應的刑罰，此案共追繳回贓款1020萬元。97名報警的加盟商均拿到了所交加盟費90%的退賠款。

△圖片來源：截圖自CCTV今日說法公眾號

5月20日，紅餐網在企查查查詢到，南京拓界餐飲管理有限公司目前已被列入經營異常，以及被限制高消費；并留意到從2021年3月起，該公司就新增了十幾起開庭公告，皆因“特許經營合同糾紛”。

02

成千上萬餐飲人中“埋伏”

欲加盟奶茶品牌卻深陷快招套路

近年來，全國多地餐飲加盟騙局頻發，深陷“奶茶加盟騙局”的餐飲人更是多如牛毛。

譬如此前震驚餐飲業的“茶芝蘭加盟詐騙案”，是餐飲行業首起偵破的“餐飲快招公司”被以虛假品牌、虛構履約能力騙取加盟費的“套路加盟”合同詐騙案。

這起案件中，上海萬郁集團以臺鋪奶茶、茶顏光年、茶芝蘭、炸雞特工等24個品牌名義，累計騙取全國5800余名被害人錢款共計4.4億余元，涉案金額7億元。最終，該犯罪團伙69人被判處有期徒刑14年半至5年不等，并處罰金50萬元至5萬元不等。

這樣的案例并非少數，更有成千上萬餐飲人中了快招公司所設的“埋伏”之中。

• 今年3月，吉林一創業者稱加盟某宣稱“蜜雪冰城”旗下二級的新茶飲品牌，對方表示加盟每個門店都能獲得3萬元的政府扶持補貼。該網友繳納25萬元拿下兩個區域代理后，開店血虧了60萬元，申請退還加盟費被拒，目前案件正在開庭審理當中；
• 去年9月，上海市青浦區檢察以“涉嫌合同詐騙罪”對杜某等6人提起公訴。事因6人對外以著名奶茶、餐飲品牌加盟代理商名義招攬客戶，虛構與品牌關系，夸大門店利潤，誘導加盟。截止案發，6人共騙取180余名被害人加盟費1000余萬元；
• 去年8月，江蘇審判首例懲治“快速招商加盟”案。該快招公司假冒知名奶茶品牌招商人員進行虛假宣傳，導致300余名投資者分別付出11萬元至40萬余元不等的加盟費，共計損失5400余萬元。最終，被告人陳某等4人有期徒刑五年至十二年不等，各并處罰金20萬元至300萬元不等；

……

每一次有類似加盟騙局發生，就會有人疑惑，“都什么年頭了，這么明顯的快招套路還看不出來，人傻錢多才會上當！”

△圖片來源：圖蟲創意

此前，紅餐網記者曾與多家快招公司周旋了近半個月，發現他們會通過電話轟炸噓寒問暖、將品牌包裝得炙手可熱，穩賺不賠等，諸多套路獲取創業者的信任。而很多創業者沒有經驗，也不懂如何辨別，一不小心就成為了“韭菜”。

值得注意的是，在多重套路中，明星代言的推波助瀾往往起到了重要作用。

很多加盟商都會看中“明星效應”所帶來的流量，不少快招公司亦是看中這一點進行大肆宣傳。勸人加盟的話術一般集中在明星自帶流量、會來幫忙站臺、加盟就能坐擁天然流量池等。

像“茶芝蘭加盟詐騙案”，就是邀請知名女星作為品牌形象代言人。盡管案件曝光后，該知名女星第一時間向加盟商道歉，并表示已與品牌方解約，但不少加盟商表示無法接受，并直言“當時就是相信因為相信該女星的代言，所以才沒起疑心”。

還有今年因被強制執行而頻上熱搜的“天然呆”，其開業之時，該品牌的明星代言人也一直在各大媒體上宣傳“天然呆奶茶”，并被該品牌宣稱為“金牌店長”。

除此以外，賢合莊、“快樂方程式”、“燒江南”等一批曾因明星代言而紅極一時的餐飲品牌，在創立之初都與相關明星深度捆綁，而在后續經營過程中連續出現暴雷。

加盟商原以為和明星們統一戰線，不曾想一出事明星們就火速與品牌劃清界限，獨善其身。能留下加盟商在原地苦苦掙扎，投訴無門。

03

餐飲大牌開放加盟

2024餐飲加盟市場風云莫測

據加盟星統計數據顯示，2023年餐飲招商加盟流量增長了46%，線索增長了80%。

盡管餐飲業加盟“鬧劇”頻發，但自2023年以來，加盟卻成為餐飲業最炙手可熱的項目之一。

比如新茶飲行業喜茶、奈雪的茶等頭部企業紛紛易幟；除此以外，曾經堅持直營的和府撈面、樂凱撒披薩等餐飲品牌也紛紛放開加盟，再到今年2月，九毛九集團同樣宣布開放加盟業務；3月，堅持近30年直營的海底撈官同樣宣開放加盟……

△圖片來源：圖蟲創意

不少堅守直營的標桿餐企紛紛改道，加入到加盟擴張的陣營中。美團數據顯示，2018-2022年中國餐飲連鎖化率從12%提升至19%，2023年更是進一步突破21%。

有業內人士看來，隨著頭部品牌陸續放開加盟，或許可以縮小快招公司的“詐騙”生存空間。

此前商務部等五部門聯合發布了《關于完善綜合監督制度 促進商業特色經營規范有序發展的通知（征求意見稿）》，就餐飲業特許經營的有關工作要求進行了公示、規范，并表示將依法依規實行重點監管。國家相關部門對于餐飲業加盟亂象整治力度也在不斷加大。

對于餐飲創業者而言，加盟開店，需要有餐飲創業的判斷能力。比如在加盟前，好好考察一下品牌實力，具體的可以通過總部考察、客戶市場考察、門店考察來綜合判斷，還要通過官方渠道進行查詢，千萬不要抱著僥幸的心理參與投資，更不要幻想“一夜暴富”，以免落入不法分子的詐騙陷阱。

作者：紅餐網麥泳宜；編輯：李唐