據了解，烤魚單品憑借去廚師化、高利潤、快速復制的優勢，在2014、2015年，迅速引起了一股開店熱潮。 據統計，歷經2年的烤魚大戰后，全國部分城市的烤魚門店數量如下：深圳1436家，北京1395家，上海1277家，廣州967家。粗略估算，遍布全國的烤魚店有5萬多家。

2016年全國部分城市的烤魚門店數量

大浪淘沙后，魚非魚創始人劉峰帶著“魚非魚”，“活”了下來?！棒~非魚”出自莊子秋水的子非魚，安知魚之樂。2014年5月9日，魚非魚烤魚在上海開出第一家店。而就在今年中國品牌日次日5月13日，魚非魚在加拿大開出了海外首家店，用海派文化向國外的消費者演繹中國烤魚。

劉峰，為廚12年，專注于海鮮和粵菜。同時做過攝影，擔任過電視臺美食節目主持人，可以說是位科班出生的“多棲”餐飲人。

多產品思路——我們不止是一條烤魚

“差別于別家只做一條魚的思維，我們做了多產品思路。” 劉峰告訴第一餐訊，魚非魚將菜品從川系維度延展開來，進而迎合滬上口味。

他發現在江浙滬，小海鮮非常受歡迎，恰巧他是個擅長烹飪海鮮的大連人，便靈感閃現，決定加入石鍋烤海鮮、吊缸烤串這類菜品。

魚非魚開創了中國餐飲界的最新商業模式，獨創脆皮爆汁烤魚、石鍋烤海鮮、吊缸烤串完美結合，成為創意非凡的“金三角”組合，讓顧客在選擇吃烤魚時，擁有自主選擇其它組合產品的權力。

魚非魚的環境設計亦將海洋風進行到底，且不斷迭代。1.0版本是海洋工業風，2.0版本名為海洋公主風。“通過第三方大數據分析，我們的粉絲主體是年輕女性消費者?！眲⒎甯谝徊陀嵔忉屩匀〈嗣Q，是為更好地迎合魚非魚的女性粉絲們。

經過1年測試，開出第4家店的時候，魚非魚正式將產品和文化調整為一致化的互融路線。頗有新意的是，魚非魚還精心拍攝了“愛在一起”的年輕人創業故事片，將親情、愛情、友情與餐飲做了溫情互動。

如今，“魚非魚”致力于打造3.0版本——烤魚界的愛馬仕。據第一餐訊了解道，劉峰斥重資引進歐洲先進的蒸烤設備，為魚非魚量身打造獨家版“御用神器”——“白金游艇”，用以喚醒、還原食材本質的味道。盛魚的器具是創艦艇的外形，設計獨特抓眼。

把握新時代消費群 預備更多創新體驗

身兼交大餐飲研究員，劉峰將研究對象設定為95后。首先，他指出了現在一個很普遍的現象——很多百年老字號接連衰敗。是東西不好吃還是服務不暖心？很大一部分原因就是，那些仍舊崇尚經典的老字號未適應主流消費群的消費習慣與需求，失去了創新源動力。

“上海餐飲向來強調高頻率的不同，出了上海的二三線城市，就是階段性的不同。所以，上海的餐飲老板每天都很焦慮，” 劉峰又道出了餐飲行業的痛點與應對方式，“但是你持續帶節奏的焦慮，那就能找到機會點了。”

魚非魚給自己做了個規定：每個季度要出新品。 就像最近熱評不斷的長壽魚，產地新西蘭，能蒸能烤，刺少又柔嫰?；谶@點，可算是國內首家考慮到老外飲食習慣的烤魚店。值得一提的是，為了去除海鮮的腥味，魚非魚還專門制作了秘方，使得烤魚鮮香又回味。為了得到長久穩定的貨源，魚非魚與蘭維樂公司達成合作，每個月給中國空運一定分量的長壽魚。而此公司由新西蘭前總理代言，品質也得到了進一步的保障。

在營銷維度，魚非魚也是花了很多心思： 與綜藝“極限挑戰”合作，今年6月又與可口可樂公司合作......而這些營銷行為無不與劉峰的職業經歷有關，他曾開過一家劉峰餐飲策劃公司，做了15年的餐飲咨詢，可以說是比普通的餐飲人更清楚餐飲的痛點都在哪里，怎么去克服。

“接下來，我們將持續研究年輕消費者的消費趨勢，把握時代的步伐。” 劉峰告訴第一餐訊，在精準的消費者畫像中，年輕女性占比65%。于是，劉峰馬上找到了資深的女性設計師，幫助魚非魚做全維度設計。

“沒有路才有路，有路終將堵成死胡同。” 劉峰認為給消費者提供更豐富的選擇，才能讓服務行業充分發揮價值。第一餐訊認為，劉峰的經營思路也給餐飲從業者們帶來了更多啟發：創新永不過時。