星巴克、肯德基、麥當(dāng)勞采用了怎樣的創(chuàng)意營銷活動，在線下激發(fā)消費(fèi)者購買熱情的同時，在線上社交媒體形成傳播點(diǎn)，帶動長遠(yuǎn)品牌傳播力？

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全球連鎖店正在推出新的食品和飲料包裝，以期推動餐廳外更深層次的客戶互動、增強(qiáng)便利性和功能性，并在社交平臺上創(chuàng)建起品牌口碑。新的包裝點(diǎn)子包括社交媒體上炙手可熱的各種創(chuàng)意，其中有麥當(dāng)勞澳大利亞門店首創(chuàng)的冷品杯、臺灣肯德基的“派對桶”等。

韓國星巴克的咖啡杯巧變“花園” ?

韓國星巴克鼓勵客人用假日紅杯作為花盆，以促進(jìn)以環(huán)保的方式來處理這些可堆肥的包裝。在一項名為#迷你花園（minitree）的促銷活動中，咖啡巨頭星巴克鼓勵客人用混合了咖啡渣和泥土的種植土在其中的一種假日杯內(nèi)種植小型植物，然后通過社交平臺來分享他們完成的“花園”的照片。??

臺灣肯德基的假日“派對桶”提倡分享和 ?流媒體音樂 ?

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臺灣肯德基推出了以假日為主題的兩種派對桶，其交互式包裝旨在聚集好的派對必備的三大元素——食品、游戲和音樂。每個桶都有各種雞塊、雞翅和醬料，供用餐者一起混合、搭配和分享。桶蓋上有三種醬料，并配有一個旋轉(zhuǎn)器作為旋盤，讓用餐者嘗試DIY出不同的風(fēng)味組合。派對桶上有二維碼，客戶可以掃描二維碼通過流媒體KKBox來訪問并自定義派對音樂播放列表。

澳大利亞麥當(dāng)勞首創(chuàng) “ ?閱后即焚”冷品杯 ?

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澳大利亞麥當(dāng)勞推出了“閱后即焚”冷品杯。消費(fèi)者可以用Snapchat（一款由斯坦福大學(xué)兩位學(xué)生開發(fā)的“閱后即焚”照片分享應(yīng)用，這一社交網(wǎng)絡(luò)正成為各大品牌接觸90后和00后的關(guān)鍵平臺）。他們可以通過手機(jī)掃描可樂杯上的識別碼，把自己的臉嵌入預(yù)設(shè)的狗狗杯子或者麋鹿杯子，形成有趣的混搭之后，上傳網(wǎng)絡(luò)。麥當(dāng)勞也會在每日快照故事中展示其中比較有趣的快照。這樣線上線下的聯(lián)通，打造了消費(fèi)者互動的全新體驗。

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