刪除“莜面村”，西貝第五次改名
李瑟 · 2024-12-27 11:18:14 來源：聯商網
12月25日，“西貝莜面村”官方公眾號顯示更名為“西貝”。
對此，西貝方面回復稱，公司確實對品牌標識進行了更新。把西貝LOGO由“西貝莜面村”煥新為“西貝XIBEI”，也是基于目前西貝從“西北菜”轉變為“家庭歡樂餐廳”的現狀，公司會繼續做好兒童餐和家庭顧客的服務。
據了解，“西貝”二字是創始人賈國龍姓氏“賈”字的組合拆分，諧音“西貝”，寓意著主打西北菜的餐館特色。
從2010年起，西貝經歷了五次品牌名稱的變更，歷經長達14年的探索與嘗試。
早在2010年，為了糾正消費者對于“莜(you)面”與“筱(xiao)面”的混淆，西貝創始人賈國龍不惜花費400萬，邀請特勞特咨詢公司提出解決方案，去掉了“莜面村”，并將品牌名稱修改為“西貝西北民間菜”，一年后又改為“西貝西北菜”。
2012年，里斯定位咨詢將西貝定義為“西北菜，中國烹羊專家”。
2013年，賈國龍做出了回歸“西貝莜面村”的決策，讓西貝重新聚焦于品牌起源和特色。
而在2024年的這次更名中，西貝選擇了去掉“莜面村”，簡化為“西貝”。
本文轉載自聯商網，作者：李瑟
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